Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Синих китов» приклеили к жвачке

Wrigley изымает напугавшую родителей казанских школьников продукцию из продажи

Маркетинговая кампания американского производителя жвачек Wrigley, предлагавшая потребителям сыграть в игру «Правда или действие», обернулась в России изъятием акционного товара. Задания этой игры напугали родителей школьников из Казани, которые расценили призывы забраться «на самую высокую точку в общественном месте» как «подталкивающие к суициду». Эксперты считают, что «с тем же успехом можно запретить любую другую игру», увидев в рекламной кампании связь с «группами смерти» в интернете. Однако они считают решение Wrigley изъять продукцию со спорными заданиями «логичным», полагая, что «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда».


Производитель жевательной резинки Wrigley (входит в корпорацию Mars) начал изымать из продажи жевательные резинки Five c предложением сыграть в игру «Правда или действие». Об этом „Ъ“ сообщили в самой компании, пояснив, что получили жалобы от потребителей на «отдельные задания», которые «могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения». Игра предлагала потребителям выкладывать в соцсетях фото и видео выполненных заданий. Среди них, например: «Что точно надо успеть сделать перед смертью? Поделись своим ответом в сети» или «Заберись на самую высокую точку в общественном месте и сделай селфи!» В Wrigley, получив жалобы, «приняли решение об остановке отгрузок продукции „Правда или действие“». «Мы прекратили рекламную кампанию „Правда или действие“, отменили все активности рекламного характера и разместили дополнительную информацию, призывающую к обдуманному поведению при выполнении заданий»,— сказали „Ъ“ в российской пресс-службе компании, отметив, что оставшийся акционный ассортимент меняют на «регулярный, не содержащий каких-либо заданий».

Wrigley — американская компания, производитель жевательной резинки, а также кондитерских изделий. Штаб-квартира находится в Чикаго. С 2008 года Wrigley поглощена корпорацией Mars. Wrigley принадлежат такие бренды, как Orbit, Wrigley’sSpearmint, Doublemint и Juicy Fruit. С 2009 года выпускает жевательную резинку Five Gum. По данным kartoteka.ru , выручка российской дочки компании — ООО «Ригли» в 2015 году составила 19,9 млрд руб., чистая прибыль — 1,6 млрд руб.

Ранее в Казани обеспокоились родители школьников, обнаружив в торговых сетях жвачки бренда Five с надписью «Правда или действие». В некоторых заданиях они увидели сходство с интернет-игрой «Синий кит» — так называются группы в социальной сети «ВКонтакте», которые содержат контент на «суицидальную тематику». Родители стали распространять в группах соцсетей предупреждения об игре «Правда или действие»: «SOS!!! Эта игра подталкивает на суицид. Предупредите своих родных и близких». На промоакцию жвачки Five обратили внимание и в других российских регионах. Так, омбудсмен Калининградской области Татьяна Батурина решила инициировать проверку жвачки, назвав такую рекламную кампанию спекуляцией на теме подростковых суицидов и недобросовестным маркетингом.

Вместе с тем в Wrigley утверждают, что намерением производителей «никогда не было и не будет создание рекламных кампаний, поощряющих небезопасное поведение». Там отмечают, что кампания «проводится в разных странах мира», а всего «в рамках акции потребителям предлагалось более 900 различных заданий и вопросов». На российском сайте игры 5gum.ru сказано, что «продукция с игрой» распространялась с 12 ноября 2016 года по 20 февраля 2017 года. В правилах указано, что «в игре могут принимать участие лица, достигшие возраста 18 лет, проживающие на территории России».

Исполнительный директор Heads Consulting Никита Куликов считает, что концепция рекламной кампании Wrigley «достаточно интересна и, несомненно, позволила Five выделиться на фоне своих конкурентов». «Однако некоторые задания, несмотря на свою внешнюю нейтральность, в свете последних событий приобрели второй смысл. Так, например, задание „залезть повыше и сделать селфи“ напоминает действия руферов, которые порой ценой своей жизни пытаются сделать необычный кадр». По его словам, такая реклама не нарушает законодательства РФ, однако «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда». «Так что такое действие на опережение со стороны Mars, несомненно, выверенный и логичный шаг»,— заключает господин Куликов.

«Разумеется, в руках подростков, как и „Монополия“, резиночка, „бутылочка“ и „города“, эта игра может стать невольным орудием стыжения, травм, дурацких поступков и беременностей, но с тем же успехом можно запретить любую другую игру»,— говорит психолог-консультант Адриана Имж. По ее словам, «основная причина небезопасного поведения подростков — их склонность к риску и экстравагантным поступкам». В попытке «приклеить игру к „синим китам“» она видит «коллективную панику», в результате которой «любой квест плюс подросток означают смерть, суицид и заговор». Госпожа Имж напоминает, что «есть масса игр и квестов с упоминанием смерти, преступлений», однако их нельзя расценивать как «призыв к преступлениям и суицидам». «Если какой-то ребенок после игры Angry birds из рогатки пульнет канарейкой — это не игра его спровоцировала»,— утверждает эксперт.

На запрос „Ъ“ об объеме выпущенной продукции с игрой «Правда или действие», а также о количестве изъятых жевательных резинок в компании Wrigley не ответили.

Кирилл Антонов


Коммерсантъ (Казань) №47 от 21.03.2017
1498719062_89669327 - Вечер Елабуги62-летняя жительница Елабуги отдала мошенникам 300 тысяч рублей. 16 ноября она обратилась в отдел полиции, где рассказала что ее обманула одна из брокерских компаний, уговорив вложить внушительную сумму денег.
18.11.2017 Вечер Елабуги
View 3246987 2553464 - Inkazan.RuРустам Минниханов посетил в Китае международный центр импорта продуктов, также известный как «Город еды» (World Food City).
18.11.2017 Inkazan.Ru
Пенсионерка из Елабуги взяла кредит в банке, чтобы отдать мошенникам 300 тысяч рублей - ИА Татар-информЖелая получить крупную прибыль, она решила стать брокером. (Елабуга,17 ноября, «Татар-информ», Гульнара Салихова).
18.11.2017 ИА Татар-информ
Айнур Абдулнасыров - Бизнес OnlineОснователь образовательного проекта LinguaLeo Айнур Абдулнасыров предлагает свой рецепт спасения туган тел «Хоть я и сам татарин, но английский язык знаю гораздо лучше своего родного»,
18.11.2017 Бизнес Online
Международный центр импорта продуктов, также известный как «Город еды» (World Food City), посетил сегодня Президент Республики Татарстан Рустам Минниханов во время рабочей поездки в Китайскую Народную Республику.
18.11.2017 Правительство РТ
Расследование резонансного убийства маникюрши в Татарстане вышло на финишную прямую - TatPressa.RuПодходит к завершению расследование громкого уголовного дела, возбужденного в отношении трех мужчин в Набережных Челнах.
18.11.2017 TatPressa.Ru
Структурные подразделения Татарстанского УФАС России представили примеры рассматриваемых дел в рамках Публичных обсуждений своей контроль-надзорной деятельности.
18.11.2017 УФАС по Республике Татарстан
Кресла сорвались со своих креплений. Фото: МВД по Марий Эл - Комсомольская правда КазаньНовую версию произошедшего огласил глава Федеральной службы по надзору в сфере транспорта Виктор Басаргин [фото] Лика ИСАЕВА Виктор Басаргин прибыл в Йошкар-Олу для встречи с главой Марий Эл Александром Евстифеевым.
17.11.2017 Комсомольская правда Казань
photo - Вечер ЕлабугиВ преддверии Всемирного дня памяти жертв ДТП, который отмечается 20 ноября, в Елабуге прошла акция памяти с участием школьников города.
17.11.2017 Вечер Елабуги
%d0%9f%d0%be%d0%bb%d0%b8%d1%86%d0%b8%d1%8f+%282%29 - Inkazan.RuСледственный комитет Российской Федерации по Татарстану возбудил уголовное дело в отношении 30-летней жительницы Набережных Челнов.
17.11.2017 Inkazan.Ru
мать-с-ножом - Вечер Елабуги
В Татарстане женщина подозревается в покушении на убийство матери
Следственными органами Следственного комитета Российской Федерации по Республике Татарстан возбуждено уголовное дело в отношении 30-летней жительницы города Набережные Челны.
Вечер Елабуги
Девочка находилась на аппарате искусственной вентиляции легких, поэтому ее перевозку пришлось отложить на несколько часов. Фото: МЧС Татарстана - Комсомольская правда Казань
Девочку, пострадавшую в ДТП с микроавтобусом в Марий Эл, перевезли в Казань
Для этого в воздух был поднят вертолет МЧС России [фото, видео] Лика ИСАЕВА В казанском аэропорту в 17.12 приземлился вертолет санавиации МЧС России, на борту которого для дальнейшего лечения доставлена 14-летняя девочка.
Комсомольская правда Казань
Снова 14 погибших в ДТП, на этот раз - в Марий Эл - Челнинские Известия
Снова 14 погибших в ДТП, на этот раз - в Марий Эл
В ДТП на 64 километре автодороги Йошкар-Ола - Козьмодемьянск при столкновении пассажирского микроавтобуса и «КАМАЗа»-лесовоза сегодня, в 17.56, погибли 14 человек, в том числе водитель маршрутки и подросток.
Челнинские Известия
В премьерном спектакле «Собачье сердце» актер «Мастеровых» вышел на сцену голым - Челнинские ИзвестияВ театре «Мастеровые» вчера представили очередную премьеру – спектакль «Собачье сердце» по произведению Михаила Булгакова.
18.11.2017 Челнинские Известия
_MG_5703 - Вечер ЕлабугиВ рамках научной конференции состоялись секционные заседания, открылась Школа молодых ученых, собрала филологов литературная гостиная.
18.11.2017 Вечер Елабуги
По словам Гульчачак Валиуллиной, на обсуждении в здании исполкома на Кремлевской улице, которое длилось около часа, собралось человек тридцать - Бизнес OnlineНа встрече трех десятков концертных площадок решили проверять гастролеров на владение товарными знаками и брать предоплату за аренду залов «Нужно смотреть, с кем вы работаете.
17.11.2017 Бизнес Online
Антон Салакаев: Надо уметь включать свой внутренний фильтр - Казанские ведомости
Антон Салакаев: Надо уметь включать свой внутренний фильтр
Как «Волга-Волга» звучит на татарском языке? В чем секрет популярности рэп-баттлов?
Казанские ведомости
staheev - Республика Татарстан
О купцах как о созидателях
    В Елабуге состоялись VIII Международные Стахеевские чтения. Они собрали ученых и потомков знаменитой купеческой династии, немало сделавшей в свое время для развития прикамского города.
Республика Татарстан
Выставка Никаса Сафронова в Челнах застрахована на 1,5 млн евро - Челнинские Известия
Выставка Никаса Сафронова в Челнах застрахована на 1,5 млн евро
В картинной галерее сегодня состоялось открытие персональной выставки известного художника Никаса Сафронова (0+).
Челнинские Известия
sport - Республика ТатарстанО соотношении цены спортсменов и качества их работы в спортивных клубах Татарстана по игровым видам спорта     Казань уже несколько лет носит титул спортивной столицы России.
17.11.2017 Республика Татарстан
В 2018 году в Татарстане откроется сразу 8 новых бассейнов, с дорожками на 25 метров - Бизнес OnlineВ 2018 году республика потратит миллиард на новые бассейны Сегодня в Казани начинается чемпионат России по плаванию на короткой воде.
18.11.2017 Бизнес Online
1 - Inkazan.RuЦены на билеты на самолеты на время проведения чемпионата мира по футболу 2018 года вырастут на 42%.
17.11.2017 Inkazan.Ru
«Ак Барс» в Москве уступил ЦСКА - Казанские ведомости
«Ак Барс» в Москве уступил ЦСКА
В очередном матче регулярного чемпионата «Ак Барс» на выезде встречался с ЦСКА, и отсутствие Азеведо, Ткачева, Захарчука и Малыхина помешало казанцам дать отпор хозяевам – 0:3 (0:2, 0:0, 0:1).
Казанские ведомости
На танцевальном паркете разыграли Кубок мэра - Казанские ведомости
На танцевальном паркете разыграли Кубок мэра
Международные соревнования по танцевальному спорту Korston dance cup - 2017 прошли в столице Татарстана 5 ноября.
Казанские ведомости
Призерам WorldSkills Abu Dhabi 2017 Президент РТ вручил награды - Казанские ведомости
Призерам WorldSkills Abu Dhabi 2017 Президент РТ вручил награды
Чествование татарстанских участников и призеров 44-го чемпионата мира WorldSkills Abu Dhabi 2017 прошло в Казанском Кремле.
Казанские ведомости
Сегодня Президент Республики Татарстан Рустам Минниханов посетил офис компании Huawei, где состоялась презентация центра современных технологий.
18.11.2017 Президент РТ
Семинар по вопросам соблюдения требования антикоррупционного законодательства для лиц, замещающих государственные должности Республики Татарстан и муниципальные должности,
18.11.2017 Правительство РТ
Пенсионерка из Елабуги взяла кредит в банке, чтобы отдать мошенникам 300 тысяч рублей - ИА Татар-информЖелая получить крупную прибыль, она решила стать брокером. (Елабуга,17 ноября, «Татар-информ», Гульнара Салихова).
18.11.2017 ИА Татар-информ
Роман Шайхутдинов находится в Китае с рабочим визитом - Министерство информатизации и связиЗаместитель Премьер-министра Республики Татарстан – министр информатизации и связи Роман Шайхутдинов находится в рабочей поездке в Китае в составе делегации республики.
18.11.2017 Министерство информатизации и связи
Работы на всех образовательных учреждениях, ремонт которых запланирован на 2017 год, завершены.
18.11.2017 ИА Татар-информ