Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Синих китов» приклеили к жвачке

Wrigley изымает напугавшую родителей казанских школьников продукцию из продажи

Маркетинговая кампания американского производителя жвачек Wrigley, предлагавшая потребителям сыграть в игру «Правда или действие», обернулась в России изъятием акционного товара. Задания этой игры напугали родителей школьников из Казани, которые расценили призывы забраться «на самую высокую точку в общественном месте» как «подталкивающие к суициду». Эксперты считают, что «с тем же успехом можно запретить любую другую игру», увидев в рекламной кампании связь с «группами смерти» в интернете. Однако они считают решение Wrigley изъять продукцию со спорными заданиями «логичным», полагая, что «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда».


Производитель жевательной резинки Wrigley (входит в корпорацию Mars) начал изымать из продажи жевательные резинки Five c предложением сыграть в игру «Правда или действие». Об этом „Ъ“ сообщили в самой компании, пояснив, что получили жалобы от потребителей на «отдельные задания», которые «могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения». Игра предлагала потребителям выкладывать в соцсетях фото и видео выполненных заданий. Среди них, например: «Что точно надо успеть сделать перед смертью? Поделись своим ответом в сети» или «Заберись на самую высокую точку в общественном месте и сделай селфи!» В Wrigley, получив жалобы, «приняли решение об остановке отгрузок продукции „Правда или действие“». «Мы прекратили рекламную кампанию „Правда или действие“, отменили все активности рекламного характера и разместили дополнительную информацию, призывающую к обдуманному поведению при выполнении заданий»,— сказали „Ъ“ в российской пресс-службе компании, отметив, что оставшийся акционный ассортимент меняют на «регулярный, не содержащий каких-либо заданий».

Wrigley — американская компания, производитель жевательной резинки, а также кондитерских изделий. Штаб-квартира находится в Чикаго. С 2008 года Wrigley поглощена корпорацией Mars. Wrigley принадлежат такие бренды, как Orbit, Wrigley’sSpearmint, Doublemint и Juicy Fruit. С 2009 года выпускает жевательную резинку Five Gum. По данным kartoteka.ru , выручка российской дочки компании — ООО «Ригли» в 2015 году составила 19,9 млрд руб., чистая прибыль — 1,6 млрд руб.

Ранее в Казани обеспокоились родители школьников, обнаружив в торговых сетях жвачки бренда Five с надписью «Правда или действие». В некоторых заданиях они увидели сходство с интернет-игрой «Синий кит» — так называются группы в социальной сети «ВКонтакте», которые содержат контент на «суицидальную тематику». Родители стали распространять в группах соцсетей предупреждения об игре «Правда или действие»: «SOS!!! Эта игра подталкивает на суицид. Предупредите своих родных и близких». На промоакцию жвачки Five обратили внимание и в других российских регионах. Так, омбудсмен Калининградской области Татьяна Батурина решила инициировать проверку жвачки, назвав такую рекламную кампанию спекуляцией на теме подростковых суицидов и недобросовестным маркетингом.

Вместе с тем в Wrigley утверждают, что намерением производителей «никогда не было и не будет создание рекламных кампаний, поощряющих небезопасное поведение». Там отмечают, что кампания «проводится в разных странах мира», а всего «в рамках акции потребителям предлагалось более 900 различных заданий и вопросов». На российском сайте игры 5gum.ru сказано, что «продукция с игрой» распространялась с 12 ноября 2016 года по 20 февраля 2017 года. В правилах указано, что «в игре могут принимать участие лица, достигшие возраста 18 лет, проживающие на территории России».

Исполнительный директор Heads Consulting Никита Куликов считает, что концепция рекламной кампании Wrigley «достаточно интересна и, несомненно, позволила Five выделиться на фоне своих конкурентов». «Однако некоторые задания, несмотря на свою внешнюю нейтральность, в свете последних событий приобрели второй смысл. Так, например, задание „залезть повыше и сделать селфи“ напоминает действия руферов, которые порой ценой своей жизни пытаются сделать необычный кадр». По его словам, такая реклама не нарушает законодательства РФ, однако «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда». «Так что такое действие на опережение со стороны Mars, несомненно, выверенный и логичный шаг»,— заключает господин Куликов.

«Разумеется, в руках подростков, как и „Монополия“, резиночка, „бутылочка“ и „города“, эта игра может стать невольным орудием стыжения, травм, дурацких поступков и беременностей, но с тем же успехом можно запретить любую другую игру»,— говорит психолог-консультант Адриана Имж. По ее словам, «основная причина небезопасного поведения подростков — их склонность к риску и экстравагантным поступкам». В попытке «приклеить игру к „синим китам“» она видит «коллективную панику», в результате которой «любой квест плюс подросток означают смерть, суицид и заговор». Госпожа Имж напоминает, что «есть масса игр и квестов с упоминанием смерти, преступлений», однако их нельзя расценивать как «призыв к преступлениям и суицидам». «Если какой-то ребенок после игры Angry birds из рогатки пульнет канарейкой — это не игра его спровоцировала»,— утверждает эксперт.

На запрос „Ъ“ об объеме выпущенной продукции с игрой «Правда или действие», а также о количестве изъятых жевательных резинок в компании Wrigley не ответили.

Кирилл Антонов


Коммерсантъ (Казань) №47 от 21.03.2017
Видео с грузовой «Газелью», разъезжающей по Черному озеру, опубликовали накануне в соцсети.
19.04.2018 Вечерняя Казань
Сильная внешнеэкономическая позиция и финансовая система Российской Федерации помогут в целом защитить российскую экономику от воздействия введенных США новых санкций,
19.04.2018 Федерация профсоюзов РТ
  В церемонии открытия участия Российского венчурного форума принял сегодня участие Президент Республики Татарстан Рустам Минниханов.
19.04.2018 Республика Татарстан
  Япония выразила протест России в связи с началом масштабных учений авиации и кораблей Тихоокеанского флота, которые проходят в рамках контрольной проверки на учебно-тренировочных комплексах Восточного военного округа,
19.04.2018 Республика Татарстан
ФНС России разъяснила актуальные вопросы налогообложения земельных участков - УФНС Республики ТатарстанКак вовлечь в налоговый оборот ранее учтенные земельные участки, незарегистрированные в Едином государственном реестре недвижимости?
19.04.2018 УФНС Республики Татарстан
Президент Владимир Путин подписал закон, который должен сделать организованный детский отдых в России более безопасным.
19.04.2018 Федерация профсоюзов РТ
СМИ: Роскомнадзор и операторы связи пытаются найти метод борьбы с Telegram - Вечерние ЧелныНеэффективность текущих попыток блокировки Telegram вынуждает Роскомнадзор искать новые пути: внесение в черные списки миллионов записей не остановило мессенджер, но перегрузило оборудование региональных провайдеров.
19.04.2018 Вечерние Челны
Характерные происшествия за минувшие сутки - МЧС РТПроисшествия за 18 апреля: Пожарные подразделения ГПС Главного управления МЧС России по РТ выезжали по тревоге 102 раза.
19.04.2018 МЧС РТ
Появилось видео смертельного ДТП в Кузбассе - ИА Татар-информВ результате аварии погибли три человека. (Казань, 19 апреля, «Татар-информ»).
19.04.2018 ИА Татар-информ
Казань окутал плотный туман - ИА Татар-информГУ МЧС России по РТ рекомендует жителям республики быть предельно внимательными и осторожными.
19.04.2018 ИА Татар-информ
Детей эвакуировали из школы, как только прозвучала пожарная сигнализация. Фото: соцсети - Комсомольская правда Казань
"Убийство это класс": девятиклассник из Башкирии устроил собственный "колумбайн"
Над парнем издевались одноклассники, и он решил жестоко отомстить [фото, видео] Анастасия ПИГУЛИНА Рустем АХУНОВ Павел КРАЙНОВ Яна Базекина Утром 18 апреля в башкирском городке Стерлитамак начался переполох:
Комсомольская правда Казань
Ведутся поиски челнинца с родинкой на шее - Челнинские Известия
Ведутся поиски челнинца с родинкой на шее
Пропавшему мужчине 30 лет Фото с сайта  tatarstan.sledcom.ru   Следственный комитет Набережных Челнов  возбудил уголовное дело по статье «Убийство» по факту исчезновения 32-летнего Ильнура Гизатуллина.
Челнинские Известия
Нападение на учеников парень планировал на протяжении нескольких месяцев Фото: ВКонтакте - Комсомольская правда Казань
Учительнице он нанес четыре ранения. Но она из последних сил рвалась в класс к детям: Школьница о нападении в Стерлитамаке
Подросток закрылся в классе и набросился на одноклассников, а Екатерина Першина пыталась остановить его [видео] Екатерина БЕЛОКОНОВА Нападение на учеников школы №1 Стерлитамака в Башкирии 17-летний парень планировал н
Комсомольская правда Казань
Летний книжный фестиваль-2018 в Казани - TatCenter.ruЦенителей литературы ждут в парке «Черное озеро». В Казани 10−11 июня пройдет Летний книжный фестиваль.
19.04.2018 TatCenter.ru
Альметьевские школьники приняли участие в создании мультфильма, посвященного 100-летию образования ТАССР - Альметьевский районОбъединение «Татармультфильм» реализует проект «Век Татарстана–2», посвященный истории, культуре, архитектурным объектам и природным достопримечательностям районов и городов Татарстана в рамках 100-летия образования ТАССР.
18.04.2018 Альметьевский район
Поэты из России и зарубежных стран смогли посидеть на студенческой скамье Ленина - ИА Татар-информВ Татарстане открылся VII международный Хлебниковский фестиваль «Ладомир».
18.04.2018 ИА Татар-информ
В Челнах насчитывается более 150 памятников истории и культуры - Челнинские Известия
В Челнах насчитывается более 150 памятников истории и культуры
Два объекта включены в Государственный охранный реестр республиканского значения Сегодня, 18 апреля - Международный день памятников и исторических мест.
Челнинские Известия
В Казани открылась выставка, посвященная Шаляпину
В феврале отмечалось 145-летие со дня рождения Федора Ивановича Шаляпина, а 12 апреля исполнилось 80 лет со дня его смерти.
Казанские ведомости
777 - Республика Татарстан
Дата, которая имеет особое значение
    18 апреля отмечался Международный день памятников и исторических мест.
Республика Татарстан
«АК БАРС» - ЦСКА: ОЧЕРЕДНОЙ ГОЛ ГАЛИЕВА, НАСТЫРНОСТЬ СОПЕРНИКА И ОБИДНАЯ ОШИБКА В ОВЕРТАЙМЕ - ХК Ак Барс«Ак Барс Инфо» вспоминает ключевые моменты третьего матча серии. Состав В составе «барсов» не было изменений по сравнению с первыми матчами финала.
19.04.2018 ХК Ак Барс
2 - ФК Рубин21 апреля, в рамках матча «Рубин» - «Ростов» наш клуб отпразднует свой 60-летний юбилей.
19.04.2018 ФК Рубин
Челнинские школьники поборются за титул «Юный водитель-2018» - Администрация Н.Челны19 апреля в Набережные Челны состоится финал Открытого Кубка РОГО ДОСААФ РТ по автомобильному спорту (автомногоборье) «Юный водитель-2018» среди учащихся организаций ДОСААФ РТ.
18.04.2018 Администрация Н.Челны
В дни мирового футбольного чемпионата казанцев домой будут пускать по пропускам - Казанские ведомости
В дни мирового футбольного чемпионата казанцев домой будут пускать по пропускам
Всего два месяца осталось до самого главного спортивного события в нашей стране и мире - мирового чемпионата по футболу.
Казанские ведомости
estafeta - Республика Татарстан
Майская эстафета: вот новый поворот
    Самому массовому спортивному соревнованию республики на днях исполнится 77 лет.
Республика Татарстан
С грандиозным успехом завершились соревнования по плаванию для спортсменов ДЮСШ «Дельфин» - Вечерние Челны
С грандиозным успехом завершились соревнования по плаванию для спортсменов ДЮСШ «Дельфин»
С 11 по 15 апреля 2018 года в Санкт-Петербурге в спортивном комплексе «Центр плавания» прошли Всероссийские соревнования по плаванию «Веселый дельфин».
Вечерние Челны
20 апреля, в Национальный день донора, в Республиканском центре крови состоится подписание трехстороннего Соглашения о социальном сотрудничестве между Республиканским центром крови,
19.04.2018 Минздрав РТ
В Казани отремонтируют Ленинскую дамбу за 154,8 млн рублей - ИА Татар-информДорожное покрытие одного из мостов столицы Татарстана изношено на 80 процентов.
19.04.2018 ИА Татар-информ
«АК БАРС» - ЦСКА: ОЧЕРЕДНОЙ ГОЛ ГАЛИЕВА, НАСТЫРНОСТЬ СОПЕРНИКА И ОБИДНАЯ ОШИБКА В ОВЕРТАЙМЕ - ХК Ак Барс«Ак Барс Инфо» вспоминает ключевые моменты третьего матча серии. Состав В составе «барсов» не было изменений по сравнению с первыми матчами финала.
19.04.2018 ХК Ак Барс
ГИБДД Автограда настояла на смещении мероприятия с городского проспекта на набережную для обеспечения безопасности.
19.04.2018 ИА Татар-информ
Фарид Мухаметшин назвал фестиваль «Мост дружбы» востребованным - ИА Татар-информФестиваль эстрадной татаро-башкирской песни, музыки и танца призван реанимировать историческую связь братских республик.
19.04.2018 ИА Татар-информ