Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Синих китов» приклеили к жвачке

Wrigley изымает напугавшую родителей казанских школьников продукцию из продажи

Маркетинговая кампания американского производителя жвачек Wrigley, предлагавшая потребителям сыграть в игру «Правда или действие», обернулась в России изъятием акционного товара. Задания этой игры напугали родителей школьников из Казани, которые расценили призывы забраться «на самую высокую точку в общественном месте» как «подталкивающие к суициду». Эксперты считают, что «с тем же успехом можно запретить любую другую игру», увидев в рекламной кампании связь с «группами смерти» в интернете. Однако они считают решение Wrigley изъять продукцию со спорными заданиями «логичным», полагая, что «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда».


Производитель жевательной резинки Wrigley (входит в корпорацию Mars) начал изымать из продажи жевательные резинки Five c предложением сыграть в игру «Правда или действие». Об этом „Ъ“ сообщили в самой компании, пояснив, что получили жалобы от потребителей на «отдельные задания», которые «могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения». Игра предлагала потребителям выкладывать в соцсетях фото и видео выполненных заданий. Среди них, например: «Что точно надо успеть сделать перед смертью? Поделись своим ответом в сети» или «Заберись на самую высокую точку в общественном месте и сделай селфи!» В Wrigley, получив жалобы, «приняли решение об остановке отгрузок продукции „Правда или действие“». «Мы прекратили рекламную кампанию „Правда или действие“, отменили все активности рекламного характера и разместили дополнительную информацию, призывающую к обдуманному поведению при выполнении заданий»,— сказали „Ъ“ в российской пресс-службе компании, отметив, что оставшийся акционный ассортимент меняют на «регулярный, не содержащий каких-либо заданий».

Wrigley — американская компания, производитель жевательной резинки, а также кондитерских изделий. Штаб-квартира находится в Чикаго. С 2008 года Wrigley поглощена корпорацией Mars. Wrigley принадлежат такие бренды, как Orbit, Wrigley’sSpearmint, Doublemint и Juicy Fruit. С 2009 года выпускает жевательную резинку Five Gum. По данным kartoteka.ru , выручка российской дочки компании — ООО «Ригли» в 2015 году составила 19,9 млрд руб., чистая прибыль — 1,6 млрд руб.

Ранее в Казани обеспокоились родители школьников, обнаружив в торговых сетях жвачки бренда Five с надписью «Правда или действие». В некоторых заданиях они увидели сходство с интернет-игрой «Синий кит» — так называются группы в социальной сети «ВКонтакте», которые содержат контент на «суицидальную тематику». Родители стали распространять в группах соцсетей предупреждения об игре «Правда или действие»: «SOS!!! Эта игра подталкивает на суицид. Предупредите своих родных и близких». На промоакцию жвачки Five обратили внимание и в других российских регионах. Так, омбудсмен Калининградской области Татьяна Батурина решила инициировать проверку жвачки, назвав такую рекламную кампанию спекуляцией на теме подростковых суицидов и недобросовестным маркетингом.

Вместе с тем в Wrigley утверждают, что намерением производителей «никогда не было и не будет создание рекламных кампаний, поощряющих небезопасное поведение». Там отмечают, что кампания «проводится в разных странах мира», а всего «в рамках акции потребителям предлагалось более 900 различных заданий и вопросов». На российском сайте игры 5gum.ru сказано, что «продукция с игрой» распространялась с 12 ноября 2016 года по 20 февраля 2017 года. В правилах указано, что «в игре могут принимать участие лица, достигшие возраста 18 лет, проживающие на территории России».

Исполнительный директор Heads Consulting Никита Куликов считает, что концепция рекламной кампании Wrigley «достаточно интересна и, несомненно, позволила Five выделиться на фоне своих конкурентов». «Однако некоторые задания, несмотря на свою внешнюю нейтральность, в свете последних событий приобрели второй смысл. Так, например, задание „залезть повыше и сделать селфи“ напоминает действия руферов, которые порой ценой своей жизни пытаются сделать необычный кадр». По его словам, такая реклама не нарушает законодательства РФ, однако «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда». «Так что такое действие на опережение со стороны Mars, несомненно, выверенный и логичный шаг»,— заключает господин Куликов.

«Разумеется, в руках подростков, как и „Монополия“, резиночка, „бутылочка“ и „города“, эта игра может стать невольным орудием стыжения, травм, дурацких поступков и беременностей, но с тем же успехом можно запретить любую другую игру»,— говорит психолог-консультант Адриана Имж. По ее словам, «основная причина небезопасного поведения подростков — их склонность к риску и экстравагантным поступкам». В попытке «приклеить игру к „синим китам“» она видит «коллективную панику», в результате которой «любой квест плюс подросток означают смерть, суицид и заговор». Госпожа Имж напоминает, что «есть масса игр и квестов с упоминанием смерти, преступлений», однако их нельзя расценивать как «призыв к преступлениям и суицидам». «Если какой-то ребенок после игры Angry birds из рогатки пульнет канарейкой — это не игра его спровоцировала»,— утверждает эксперт.

На запрос „Ъ“ об объеме выпущенной продукции с игрой «Правда или действие», а также о количестве изъятых жевательных резинок в компании Wrigley не ответили.

Кирилл Антонов


Коммерсантъ (Казань) №47 от 21.03.2017
В Нижнекамске вынесли приговор группе, которая продолжительное время незаконного оформляла муниципальную землю в собственность.
26.07.2017 ГТРК Татарстан
Касперский запустил бесплатный антивирус - TatPressa.RuВчера, 25 июля, "Лаборатория Касперского" официально запустила бесплатный антивирус Kaspersky Free, который в ближайшем времени будет достпуным во всех странах мира.
26.07.2017 TatPressa.Ru
В октябре стартуют продажи Range Rover Velar в РФ - Inkazan.RuRange Rover Velar появится в России в октябре этого года. Об этом сообщил генеральный директор Jaguar Land Rover Россия Вячеслав Кузяков.
26.07.2017 Inkazan.Ru
  Комитет постоянных представителей стран-членов ЕС на заседании в среду, 26 июля пришли к консенсусу о расширении списка индивидуальных санкций, действующих в отношении России,
26.07.2017 Республика Татарстан
В списке проблемных дорог – улицы Раскольникова, Шамиля Усманова, 40 лет Победы.
26.07.2017 ИА Татар-информ
Итоги дня: арест Кочнева, Сабурская о фотосете в храме, Калинкин и ГИБДД - Inkazan.RuInkazan подводит информационные итоги дня, вспоминая о наиболее значимых событиях, которые освещались в новостях издания.
26.07.2017 Inkazan.Ru
Автомобили пополнят парк компании #BERITAXI, которая является партнером Uber в России.
26.07.2017 ИА Татар-информ
Уголовное дело о многомиллионных хищениях в КНИТУ-КХТИ на днях пополнилось новым подозреваемым - Бизнес OnlineПроректора Александра Кочнева взяли по подозрению в откатах боссам «Газпрома» — фабулу во всех деталях публично описал его коллега-арестант «Далеко не самый отрицательный персонаж в ректорате»,
26.07.2017 Бизнес Online
24 июля 2017 года около 20.00 в селе Шемордан Сабинского района во время патрулирования инспекторы ДПС заметили автомобиль «Лада Калина», водитель которого вел себя подозрительно.
26.07.2017 МВД РТ
Водитель скончался за рулем автомобиля в Альметьевском районе - Альметьевск РТВГИБДД Альметьевска сообщает о дорожно-транспортном происшествии. Сегодня утром в Нижней Мактаме во время движения у 54-летнего водителя автомобиля марки ГАЗ-32213 произошла тромбоэмболия легочной артерии,
26.07.2017 Альметьевск РТВ
i - Вечер Елабуги
В Татарстане задержаны мужчины, подозреваемые в нападении на сотрудников ДПС
В Татарстане задержаны мужчины, подозреваемые в нападении на сотрудников ДПС.
Вечер Елабуги
i - Вечер Елабуги
В Татарстане задержаны подозреваемые в нападении на сотрудника полиции
24 июля около 20.00 в селе Шемордан Сабинского района во время патрулирования инспекторы ДПС заметили автомобиль «Лада Калина», водитель которого вел себя подозрительно.
Вечер Елабуги
Незнакомка выудила у пенсионерки в Челнах собранные на похороны деньги - Челнинские Известия
Незнакомка выудила у пенсионерки в Челнах собранные на похороны деньги
Фото с сайта zapad24.ru. Уличное знакомство завершилось для жительницы Набережных Челнов потерей денег и обращением в отдел в полиции.
Челнинские Известия
... - Бизнес OnlineКНИТУ-КАИ попросит деньги для музея в сверхзвуковом самолете у Роскосмоса,
25.07.2017 Бизнес Online
В Национальном музее РТ будут реконструированы события двух отечественных войн - Администрация г. Казань5 и 6 августа участники военно-исторического движения Татарстана и других регионов России реконструируют сражения двух отечественных войн.
25.07.2017 Администрация г. Казань
В Казани состоится Всероссийский форум «Время кино» - TatPressa.RuВ рамках XIII Казанского международного фестиваля мусульманского кино в четвертый раз пройдет Всероссийский форум «Время кино».
26.07.2017 TatPressa.Ru
Что такое попаура, и почему она появилась в картинной галерее Челнов - Челнинские Известия
Что такое попаура, и почему она появилась в картинной галерее Челнов
В Картинной галерее Набережных Челнов открылась выставка «Каталог любви».
Челнинские Известия
DSC_0805 - Республика Татарстан
Обряды кистью художников
    Открытие этой выставки больше походило на фестиваль национальных культур: художники в народных костюмах, песни и пляски… Впрочем, это вполне отражало тему международного арт-симпозиума, прошедшего в Елабуге,
Республика Татарстан
Исторический фестиваль «Великий Болгар» стал международным - Казанские ведомости
Исторический фестиваль «Великий Болгар» стал международным
О подробностях проведения предстоящего в августе фестиваля средневекового боя «Великий Болгар» рассказали в ходе пресс-конференции председатель Государственного комитета Республики Татарстан по туризму Сергей Иванов и ор
Казанские ведомости
Поставлена точка в вопросе с переименованием ФК «КАМАЗ» и стадиона - Челнинские ИзвестияМэр Челнов сообщил, что есть договоренность с гендиректором КАМАЗа по поводу названия футбольного клуба и стадиона.
26.07.2017 Челнинские Известия
обе положительные допинг-пробы – «А» и «Б» у Даниса Зарипова были взяты 29 января после матче магнитогорского «Металлурга» с ЦСКА - Бизнес OnlineМог ли четырехкратный обладатель Кубка Гагарина с безупречной репутацией целенаправленно принимать допинг и попасться на нем?
26.07.2017 Бизнес Online
Средний чек туриста на КК – 2017 составил 30 тыс. рублей - Казанские ведомостиТакие данные были представлены в проекте «Портрет туриста», который разработал Центр развития туризма Республики Татарстан при поддержке Государственного комитета РТ по туризму.
26.07.2017 Казанские ведомости
Авиагонки над Казанкой слышал весь город - Казанские ведомости
Авиагонки над Казанкой слышал весь город
В Казани завершился первый в истории российский этап чемпионата Red Bull Air Race.
Казанские ведомости
Зарипо_mega-u.ru_ - Республика Татарстан
Зарипова дисквалифицировали. Кто виноват?
    Традиционный вопрос вновь на повестке дня: во вторник медиапространство всколыхнуло известие о том,
Республика Татарстан
«Рубин» потихоньку налаживает игру - Казанские ведомости
«Рубин» потихоньку налаживает игру
Уже два матча под управлением Курбана Бердыева провел казанский «Рубин»: оба раза наша команда уступила с одинаковым счетом 1:2.
Казанские ведомости
В Челнах экономический кризис закончился - Челнинские ИзвестияТакой вывод можно сделать после большой пресс-конференции, которую сегодня дал мэр города Наиль Магдеев.
26.07.2017 Челнинские Известия
Молекулы вещества куркумина, присоединенные к поверхности наночастиц из оксида церия, легко попадают в раковые клетки и уничтожают их.
26.07.2017 ИА Татар-информ
До 26 августа в Казани частично закроются улицы Московская, Камала и Столбова - Администрация г. КазаньС 29 июля в Казани частично и поэтапно закроются улицы Московская, Г.Камала и Столбова.
26.07.2017 Администрация г. Казань
обе положительные допинг-пробы – «А» и «Б» у Даниса Зарипова были взяты 29 января после матче магнитогорского «Металлурга» с ЦСКА - Бизнес OnlineМог ли четырехкратный обладатель Кубка Гагарина с безупречной репутацией целенаправленно принимать допинг и попасться на нем?
26.07.2017 Бизнес Online
Уголовное дело о многомиллионных хищениях в КНИТУ-КХТИ на днях пополнилось новым подозреваемым - Бизнес OnlineПроректора Александра Кочнева взяли по подозрению в откатах боссам «Газпрома» — фабулу во всех деталях публично описал его коллега-арестант «Далеко не самый отрицательный персонаж в ректорате»,
26.07.2017 Бизнес Online