Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Синих китов» приклеили к жвачке

Wrigley изымает напугавшую родителей казанских школьников продукцию из продажи

Маркетинговая кампания американского производителя жвачек Wrigley, предлагавшая потребителям сыграть в игру «Правда или действие», обернулась в России изъятием акционного товара. Задания этой игры напугали родителей школьников из Казани, которые расценили призывы забраться «на самую высокую точку в общественном месте» как «подталкивающие к суициду». Эксперты считают, что «с тем же успехом можно запретить любую другую игру», увидев в рекламной кампании связь с «группами смерти» в интернете. Однако они считают решение Wrigley изъять продукцию со спорными заданиями «логичным», полагая, что «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда».


Производитель жевательной резинки Wrigley (входит в корпорацию Mars) начал изымать из продажи жевательные резинки Five c предложением сыграть в игру «Правда или действие». Об этом „Ъ“ сообщили в самой компании, пояснив, что получили жалобы от потребителей на «отдельные задания», которые «могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения». Игра предлагала потребителям выкладывать в соцсетях фото и видео выполненных заданий. Среди них, например: «Что точно надо успеть сделать перед смертью? Поделись своим ответом в сети» или «Заберись на самую высокую точку в общественном месте и сделай селфи!» В Wrigley, получив жалобы, «приняли решение об остановке отгрузок продукции „Правда или действие“». «Мы прекратили рекламную кампанию „Правда или действие“, отменили все активности рекламного характера и разместили дополнительную информацию, призывающую к обдуманному поведению при выполнении заданий»,— сказали „Ъ“ в российской пресс-службе компании, отметив, что оставшийся акционный ассортимент меняют на «регулярный, не содержащий каких-либо заданий».

Wrigley — американская компания, производитель жевательной резинки, а также кондитерских изделий. Штаб-квартира находится в Чикаго. С 2008 года Wrigley поглощена корпорацией Mars. Wrigley принадлежат такие бренды, как Orbit, Wrigley’sSpearmint, Doublemint и Juicy Fruit. С 2009 года выпускает жевательную резинку Five Gum. По данным kartoteka.ru , выручка российской дочки компании — ООО «Ригли» в 2015 году составила 19,9 млрд руб., чистая прибыль — 1,6 млрд руб.

Ранее в Казани обеспокоились родители школьников, обнаружив в торговых сетях жвачки бренда Five с надписью «Правда или действие». В некоторых заданиях они увидели сходство с интернет-игрой «Синий кит» — так называются группы в социальной сети «ВКонтакте», которые содержат контент на «суицидальную тематику». Родители стали распространять в группах соцсетей предупреждения об игре «Правда или действие»: «SOS!!! Эта игра подталкивает на суицид. Предупредите своих родных и близких». На промоакцию жвачки Five обратили внимание и в других российских регионах. Так, омбудсмен Калининградской области Татьяна Батурина решила инициировать проверку жвачки, назвав такую рекламную кампанию спекуляцией на теме подростковых суицидов и недобросовестным маркетингом.

Вместе с тем в Wrigley утверждают, что намерением производителей «никогда не было и не будет создание рекламных кампаний, поощряющих небезопасное поведение». Там отмечают, что кампания «проводится в разных странах мира», а всего «в рамках акции потребителям предлагалось более 900 различных заданий и вопросов». На российском сайте игры 5gum.ru сказано, что «продукция с игрой» распространялась с 12 ноября 2016 года по 20 февраля 2017 года. В правилах указано, что «в игре могут принимать участие лица, достигшие возраста 18 лет, проживающие на территории России».

Исполнительный директор Heads Consulting Никита Куликов считает, что концепция рекламной кампании Wrigley «достаточно интересна и, несомненно, позволила Five выделиться на фоне своих конкурентов». «Однако некоторые задания, несмотря на свою внешнюю нейтральность, в свете последних событий приобрели второй смысл. Так, например, задание „залезть повыше и сделать селфи“ напоминает действия руферов, которые порой ценой своей жизни пытаются сделать необычный кадр». По его словам, такая реклама не нарушает законодательства РФ, однако «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда». «Так что такое действие на опережение со стороны Mars, несомненно, выверенный и логичный шаг»,— заключает господин Куликов.

«Разумеется, в руках подростков, как и „Монополия“, резиночка, „бутылочка“ и „города“, эта игра может стать невольным орудием стыжения, травм, дурацких поступков и беременностей, но с тем же успехом можно запретить любую другую игру»,— говорит психолог-консультант Адриана Имж. По ее словам, «основная причина небезопасного поведения подростков — их склонность к риску и экстравагантным поступкам». В попытке «приклеить игру к „синим китам“» она видит «коллективную панику», в результате которой «любой квест плюс подросток означают смерть, суицид и заговор». Госпожа Имж напоминает, что «есть масса игр и квестов с упоминанием смерти, преступлений», однако их нельзя расценивать как «призыв к преступлениям и суицидам». «Если какой-то ребенок после игры Angry birds из рогатки пульнет канарейкой — это не игра его спровоцировала»,— утверждает эксперт.

На запрос „Ъ“ об объеме выпущенной продукции с игрой «Правда или действие», а также о количестве изъятых жевательных резинок в компании Wrigley не ответили.

Кирилл Антонов


Коммерсантъ (Казань) №47 от 21.03.2017
Студентам КФУ - получателям грантов Президента РФ презентовали программы Фонда содействия инновациям ,КФУ, грант, студенты, Президент РФ - Казанский Федеральный УниверситетВ Инновационном технопарке «Идея» состоялась встреча представителя Фонда содействия инновациям в Республике Татарстан Сергея Юшко со студентами казанских вузов - получателям грантов Президента РФ.
27.03.2017 Казанский Федеральный Университет
После принятия поправок к закону "О торговле" наценка ритейлеров увеличилась почти вдвое, выяснила "Опора России".
27.03.2017 ТПП Республики Татарстан
Айдар Метшин о развитии МСБ: «Задача – не простая, но решаемая!» - Администрация Нижнекамска«Задача – не простая, но решаемая!» - так отозвался о планах по развитию малого и среднего бизнеса на нижнекамской территории Айдар Метшин.
27.03.2017 Администрация Нижнекамска
Сергей Лазарев встретился с челнинцами в образе ребенка - Челнинские ИзвестияФото с сайта pp.userapi.com. С успехом прошел концерт Сергея Лазарева в Набережных Челнах.
27.03.2017 Челнинские Известия
Альфия Когогина выступила за изменения в законе о госзакупках, чтобы Россия лучше защищалась в судах - Челны ЛТДДепутаты Госдумы обсуждают изменения в законе «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд».
27.03.2017 Челны ЛТД
На данный момент реконструкция находится на стадии разработки проекта и рабочей документации.
27.03.2017 ИА Татар-информ
Источник фото: ruplaton.ru - Единая РоссияИсточник фото: ruplaton.ru Сергей Неверов: После встречи председателя «Единой России» Д.А.
27.03.2017 Единая Россия
В Казани 1 апреля стартует традиционный двухмесячник по саночистке — до 31 мая предстоит привести в порядок более 3,8 тыс.
27.03.2017 Бизнес Online
Акции протеста против повышения тарифов системы «Платон» не привели к снижению трафика на дорогах - Челны ЛТД  На федеральных трасах страны сотрудниками Росавтодора ведется круглосуточный мониторинг дорожной обстановки с целью предотвращения затруднений и внештатных ситуаций при движении транспортных средств в сложных погодных
27.03.2017 Челны ЛТД
За зиму с улиц Казани вывезено 130 тысяч самосвалов снега - Администрация г. КазаньВ результате обработка дорог противогололедным материалом с последующим разметанием производилась до трех раз в сутки.
27.03.2017 Администрация г. Казань
. - Бизнес OnlineНожом в спину: нападение на фельдшера челнинской скорой, приехавшей к 5-месячному младенцу, взял под контроль Александр Бастрыкин Сегодня гражданку Рябову, которая в выходные чуть не убила врача скорой помощи,
27.03.2017 Бизнес Online
В Татарстане прокуратура проверит семью, в которой приехавшего к ребёнку фельдшера ударили ножом - ИА Татар-информПри выявлении нарушений закона будут приняты исчерпывающие меры прокурорского реагирования.
27.03.2017 ИА Татар-информ