Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Синих китов» приклеили к жвачке

Wrigley изымает напугавшую родителей казанских школьников продукцию из продажи

Маркетинговая кампания американского производителя жвачек Wrigley, предлагавшая потребителям сыграть в игру «Правда или действие», обернулась в России изъятием акционного товара. Задания этой игры напугали родителей школьников из Казани, которые расценили призывы забраться «на самую высокую точку в общественном месте» как «подталкивающие к суициду». Эксперты считают, что «с тем же успехом можно запретить любую другую игру», увидев в рекламной кампании связь с «группами смерти» в интернете. Однако они считают решение Wrigley изъять продукцию со спорными заданиями «логичным», полагая, что «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда».


Производитель жевательной резинки Wrigley (входит в корпорацию Mars) начал изымать из продажи жевательные резинки Five c предложением сыграть в игру «Правда или действие». Об этом „Ъ“ сообщили в самой компании, пояснив, что получили жалобы от потребителей на «отдельные задания», которые «могут быть неоднозначно восприняты и создавать предпосылки для небезопасного поведения». Игра предлагала потребителям выкладывать в соцсетях фото и видео выполненных заданий. Среди них, например: «Что точно надо успеть сделать перед смертью? Поделись своим ответом в сети» или «Заберись на самую высокую точку в общественном месте и сделай селфи!» В Wrigley, получив жалобы, «приняли решение об остановке отгрузок продукции „Правда или действие“». «Мы прекратили рекламную кампанию „Правда или действие“, отменили все активности рекламного характера и разместили дополнительную информацию, призывающую к обдуманному поведению при выполнении заданий»,— сказали „Ъ“ в российской пресс-службе компании, отметив, что оставшийся акционный ассортимент меняют на «регулярный, не содержащий каких-либо заданий».

Wrigley — американская компания, производитель жевательной резинки, а также кондитерских изделий. Штаб-квартира находится в Чикаго. С 2008 года Wrigley поглощена корпорацией Mars. Wrigley принадлежат такие бренды, как Orbit, Wrigley’sSpearmint, Doublemint и Juicy Fruit. С 2009 года выпускает жевательную резинку Five Gum. По данным kartoteka.ru , выручка российской дочки компании — ООО «Ригли» в 2015 году составила 19,9 млрд руб., чистая прибыль — 1,6 млрд руб.

Ранее в Казани обеспокоились родители школьников, обнаружив в торговых сетях жвачки бренда Five с надписью «Правда или действие». В некоторых заданиях они увидели сходство с интернет-игрой «Синий кит» — так называются группы в социальной сети «ВКонтакте», которые содержат контент на «суицидальную тематику». Родители стали распространять в группах соцсетей предупреждения об игре «Правда или действие»: «SOS!!! Эта игра подталкивает на суицид. Предупредите своих родных и близких». На промоакцию жвачки Five обратили внимание и в других российских регионах. Так, омбудсмен Калининградской области Татьяна Батурина решила инициировать проверку жвачки, назвав такую рекламную кампанию спекуляцией на теме подростковых суицидов и недобросовестным маркетингом.

Вместе с тем в Wrigley утверждают, что намерением производителей «никогда не было и не будет создание рекламных кампаний, поощряющих небезопасное поведение». Там отмечают, что кампания «проводится в разных странах мира», а всего «в рамках акции потребителям предлагалось более 900 различных заданий и вопросов». На российском сайте игры 5gum.ru сказано, что «продукция с игрой» распространялась с 12 ноября 2016 года по 20 февраля 2017 года. В правилах указано, что «в игре могут принимать участие лица, достигшие возраста 18 лет, проживающие на территории России».

Исполнительный директор Heads Consulting Никита Куликов считает, что концепция рекламной кампании Wrigley «достаточно интересна и, несомненно, позволила Five выделиться на фоне своих конкурентов». «Однако некоторые задания, несмотря на свою внешнюю нейтральность, в свете последних событий приобрели второй смысл. Так, например, задание „залезть повыше и сделать селфи“ напоминает действия руферов, которые порой ценой своей жизни пытаются сделать необычный кадр». По его словам, такая реклама не нарушает законодательства РФ, однако «негативное общественное мнение может серьезно испортить имидж бренда». «Так что такое действие на опережение со стороны Mars, несомненно, выверенный и логичный шаг»,— заключает господин Куликов.

«Разумеется, в руках подростков, как и „Монополия“, резиночка, „бутылочка“ и „города“, эта игра может стать невольным орудием стыжения, травм, дурацких поступков и беременностей, но с тем же успехом можно запретить любую другую игру»,— говорит психолог-консультант Адриана Имж. По ее словам, «основная причина небезопасного поведения подростков — их склонность к риску и экстравагантным поступкам». В попытке «приклеить игру к „синим китам“» она видит «коллективную панику», в результате которой «любой квест плюс подросток означают смерть, суицид и заговор». Госпожа Имж напоминает, что «есть масса игр и квестов с упоминанием смерти, преступлений», однако их нельзя расценивать как «призыв к преступлениям и суицидам». «Если какой-то ребенок после игры Angry birds из рогатки пульнет канарейкой — это не игра его спровоцировала»,— утверждает эксперт.

На запрос „Ъ“ об объеме выпущенной продукции с игрой «Правда или действие», а также о количестве изъятых жевательных резинок в компании Wrigley не ответили.

Кирилл Антонов


Коммерсантъ (Казань) №47 от 21.03.2017
Dc7h6pew0auozae.jpg large - Inkazan.RuРоскомнадзор пополнил список запрещенных в России сайтов российской версией поисковика www.google.ru.
22.06.2017 Inkazan.Ru
kvartira_5 - Вечер ЕлабугиЖительница Иванова подала иск в суд, чтобы отсудить у своего брошенного в 90-х годах сына квартиру.
22.06.2017 Вечер Елабуги
Республиканский фонд поддержки завершит процедуру регистрации на этой неделе - ИА Татар-информПосле завершения регистрации РФП ему на баланс будет передан участок под коммерческую застройку.
22.06.2017 ИА Татар-информ
Список до конца не согласован. (Казань, 22 июня, «Татар-информ»). Процесс обмена пленными в Донбассе планируется начать 5 июля.
22.06.2017 ИА Татар-информ
У казанских парков появятся менеджеры — конкурс на такую должность объявила дирекция парков и скверов города.
22.06.2017 Бизнес Online
49% из тех, кто не уходит в отпуск, не могут себе этого позволить из-за денег.
22.06.2017 Федерация профсоюзов РТ
В IV квартале 2016 года эта цифра составляла 9 тыс. 691 рубль. Правительство России утвердило величину прожиточного минимума в целом по РФ на душу населения за I квартал 2017 года на уровне 9 тыс.
22.06.2017 Федерация профсоюзов РТ
В Казани суд выслушал последнее слово матери, задушившей своего сына - ИА Татар-информУ Зебинисо Аскаровой есть еще двое детей. (Казань, 21 июня, «Татар-информ», Валерия Белова).
21.06.2017 ИА Татар-информ
Челнинская прокуратура проверила соблюдение законодательства в сфере проведения капитального ремонта общего имущества в многоквартирных домах.
22.06.2017 Бизнес Online
Chemotherapie-Lymphom-Krebs - Вечер Елабуги
В Подмосковье массовое отравление метиловым спиртом: трое умерли
В городе Сергиев Посад Московской области произошло массовое отравление, предположительно, метиловым спиртом.
Вечер Елабуги
Извращенцы в Челнах шантажом заработали на своих жертвах около миллиона рублей - Челнинские Известия
Извращенцы в Челнах шантажом заработали на своих жертвах около миллиона рублей
В Челнах расследуют уголовное дело челнинской  пары сексуальных извращенцев, которые снимали своих жертв на видео, а затем вымогали у них деньги.
Челнинские Известия
94-1 - Вечер Елабуги
В Прикамье пьяный мужчина убил топором 4-летнего сына
Следователи Пермского края возбудили уголовное дело по факту жестокого убийства ребенка, в котором подозревается его отец.
Вечер Елабуги
Как стало известно «БИЗНЕС Online», сегодня на сессии Казанской городской думы на рассмотрение депутатов будет вынесен вопрос о присвоении российскому миллиардеру и меценату Алишеру Усманову звания «Почетный гражданин Ка
21.06.2017 Бизнес Online
«Зачем пойдёшь, то и найдёшь» - YaKazanec.ComРассказом о спектакле «Грёзы любви или Женитьба Бальзаминова» по пьесе А. Островского «Я-Казанец» завершает цикл статей,
21.06.2017 YaKazanec.Com
Жить в эпоху перемен - YaKazanec.ComКак обычно, в начале лета Фонд «Живой город» совместно с креативной площадкой «Угол» провёл фестиваль «Город «Арт-подготовка».
22.06.2017 YaKazanec.Com
Школьники рисуют – аниматоры оживляют - Элита Татарстана
Школьники рисуют – аниматоры оживляют
  Аниматоры студии «Татармультфильм» провели для детей, отдыхающих в летних пришкольных лагерях, мастер-классы по анимации в рамках республиканского проекта по созданию национального мультфильма «Век Татарстана»,
Элита Татарстана
Солисты ТАГТОиБ им.Джалиля заняли весь пьедестал почета Международного конкурса артистов балета в Москве - Элита Татарстана
Солисты ТАГТОиБ им.Джалиля заняли весь пьедестал почета Международного конкурса артистов балета в Москве
  20 июня на Исторической сцене Большого театра России были объявлены имена  лауреатов XIII Международного конкурса артистов балета и хореографов.
Элита Татарстана
Завершились гастроли балетной труппы во Франции - Элита Татарстана
Завершились гастроли балетной труппы во Франции
  20 июня в Казань вернулась  балетная труппа Татарского академического государственного театра оперы и балета им.М.Джалиля  после завершения  гастролей во Франции  с балетом А.Адана  "Жизель" .
Элита Татарстана
Какое место в вашей жизни занимает футбол? - Казанские ведомостиВо время проведения Кубка конфедераций футбол стал темой номер один для всех болельщиков и даже для тех, кто никогда не был футбольным фанатом.
22.06.2017 Казанские ведомости
Ильсур Метшин: «Работаем в штатном и напряженном режиме» - ИА Татар-информМэр Казани поделился впечатлениями от Кубка конфедераций. (Казань, 22 июня, «Татар-информ», Сергей Гаврилов).
22.06.2017 ИА Татар-информ
Мальчик, выводивший Роналду на поле в Казани: «Чувствую себя самым известным человеком» - ИА Татар-информВоспитанник футбольной школы «Тасма» Рифат Ганеев поделился впечатлениями от выхода на поле «Казань-Арены» за руку с Криштиану Роналду.
21.06.2017 ИА Татар-информ
Казань готовится к матчу Германия - Чили - Казанские ведомости
Казань готовится к матчу Германия - Чили
Второй казанский матч Кубка конфедераций FIFA - 2017 состоится 22 июня в девять вечера на стадионе «Казань-арена».
Казанские ведомости
алёша - Вечер Елабуги
«Мечтаю стать батыром Сабантуя!»
  Стать абсолютным батыром Сабантуя — это как минимум. Программа максимум же — «взять золото» на Первенстве республики, а еще лучше страны по национальной борьбе корэш.
Вечер Елабуги
Вот он - большой футбольный праздник! - Казанские ведомости
Вот он - большой футбольный праздник!
Итак, Кубок конфедераций в России стартовал - 17 июня в матче №1 сборная России на стадионе «Крестовский», где собралось более 50 тыс.
Казанские ведомости
Ильсур Метшин проверил готовность лагеря «Молодежный» к летнему отдыху детей - Администрация г. КазаньМэр Казани Ильсур Метшин посетил детский оздоровительный лагерь «Молодежный» в поселке Березовка Высокогорского района Татарстана.
22.06.2017 Администрация г. Казань
«Некогда меняться майками с Роналду – мы болельщиков благодарили» - Бизнес OnlineРоссия проиграла Португалии Сборная России проиграла во второй игре Кубка конфедераций и теперь должна обыгрывать Мексику, чтобы выйти из группы.
22.06.2017 Бизнес Online
Замглавы Зеленодольского района РТ снова доставлен в суд - ИА Татар-информНа этот раз следствие ходатайствует об аресте Фоата Шамсиева, по подозрению в мошенничестве.
22.06.2017 ИА Татар-информ
Аэрофлот подписал с Правительством РТ соглашение об ИТ-разработках на базе Университета Иннополис - Министерство информатизации и связиВ рамках договора, Аэрофлот и Правительство Республики Татарстан запустят совместную программу разработки информационных технологий для гражданской авиации на базе Университета Иннополис.
22.06.2017 Министерство информатизации и связи
Dc7h6pew0auozae.jpg large - Inkazan.RuРоскомнадзор пополнил список запрещенных в России сайтов российской версией поисковика www.google.ru.
22.06.2017 Inkazan.Ru