Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке»

Купив у «Татагролизинга» Челнинский молкомбинат, Ильшату Фардиеву пришлось доплатить его бывшему арендатору — за торговую марку

Холдинг «Агросила», подконтрольный Ильшату Фардиеву, завершил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко» у ООО «Симпл Милк», принадлежащего лично Марату Муратову. Вместе с основным брендом «Агросила» получила право на выпуск продукции под многочисленными раскрученными продуктовыми субмарками, вокруг некоторых из которых ведутся патентные споры. Эксперты «БИЗНЕС Online» не исключают, что речь идет о сотнях миллионов рублей.

Светлана Барсукова: «Марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция»

«ТЕПЕРЬ МЫ  АКТИВНО ЗАНИМАЕМСЯ ПОГРУЖЕНИЕМ В  ЭТОТ БИЗНЕС»

Информацию о покупке торговой марки «Просто молоко» «БИЗНЕС Online» подтвердила гендиректор «Агросилы» Светлана Барсукова . Напомним, что в июне 2017 года «Агросила» купила Набережночелнинский молочный комбинат (НЧМК), мощности которого позволяют ежесуточно перерабатывать более 230 тонн сырья и производить более 180 тонн готовой продукции. 

Эксперты оценили рыночную стоимость НЧМК примерно в  1  млрд рублей «исходя из  оборота и  средней маржинальности на  той продукции, которая на  НЧМК представлена», но, по  сведениям «БИЗНЕС Online», в  реальности Фардиеву он  достался со  значительной скидкой  — примерно за  500–600  млн. рублей.

Барсукова так пояснила «БИЗНЕС Online» интерес компании к Набережночелнинскому молкомбинату: «Мы  позиционируем себя как холдинг, производящий продукцию от  поля до  прилавка, имеющий возможность контролировать качество. Однако у  нас имелось одно направление, которое не  было закрыто переработкой, — производство молока. Поэтому было принято решение о  приобретении челнинского молочного комбината, что и  было сделано. Теперь мы  активно занимаемся погружением в  этот бизнес».

Начиная с 2013 года принадлежащая Муратову управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7 молокозаводов которые выпускали 49 видов продукции под брендом «Просто молоко»

ИТОГИ БОЛЬШОЙ МОЛОЧНОЙ РАСПРОДАЖИ

Сделка по покупке НЧМК стала первой в грандиозной распродаже молочных активов, ранее входивших в мегахолдинг «ВАМИН», а после его банкротства оказавшихся в руках АО «Татагролизинг» (100% принадлежит МЗИО  РТ) после того, как в  2014–2015 годах оно выкупило долги компании на  сумму 8,5  млрд рублей у  «АК  БАРС» Банка, Сбербанка и  Россельхозбанка. Предполагалось, что самые лакомые куски достанутся  Марату Муратову   — начиная с  2013 года принадлежащая ему управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7  молокозаводов (Казанский, Набережночелнинский, Мамадышский, Нижнекамский, Бугульминский, Новошешминский и  Муслюмовский), которые выпускали 49 видов продукции (молоко, творог, сметана, йогурты, кисломолочные продукты) под брендом «Просто молоко». В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% –  в ПФО и около 4% по России.

В  октябре 2016 года Муратов  заявил   о  планах купить эти молочные комбинаты себе в  собственность за  бросовые 1,5  млрд рублей, да  еще и  с  рассрочкой на  три года. Однако руководство Татарстана не  устраивала цена, предложенная Муратовым. В связи с этим «Татагролизинг» и устроил «большую распродажу», в результате которой у молочных комбинатов сменились собственники. Так, Нижнекамский комбинат выкупил   Игорь Никулин – владелец самарской дистрибуторской компании «Далимо». Завод уже начал производство продукции под торговой маркой «Село Домашкино». Казанский комбинат купил  ижевский холдинг «КОМОС», экс-глава ВАМИНа Вагиз Мингазов выкупил   два молочных комбината в Балтасях и Арске, а самому Марату Муратову достались Мамадышский маслодельно-сыродельный комбинат и  Кукморский маслодельно-молочный комбинат.

В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% – в ПФО и около 4% по России Фото: prav.tatarstan.ru

НАСТОЯЩЕЕ «ПРОСТО МОЛОКО» БУДЕТ ПРОИЗВОДИТЬСЯ ТОЛЬКО В НАБЕРЕЖНЫХ ЧЕЛНАХ

По сведениям «БИЗНЕС Online», собственником торговой марки «Просто молоко» является ООО «Симпл Милк», учрежденное  в апреле 2013 года (100% собственник – Марат Муратов). 16 августа новым владельцем компании стала АО «Агросила». Решение купить торговую марку «Просто молоко», а не создавать свою собственную, Светлана Барсукова назвала «сугубо прагматичным». «Во-первых, эта марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция. Во-вторых, кроме того, что приобретается марка, по сути, приобретается доля рынка», — рассказала она «БИЗНЕС Online».

Светлана Барсукова не стала комментировать стоимость сделки, отметив, что она предусматривает приобретение полной линейки суббрендов выпускаемой продукции. На вопрос журналиста «БИЗНЕС Online» о том, какова дальнейшая судьба продукции, которая выпускалась под торговой маркой «Просто молоко» на других татарстанских молкомбинатах, Барсукова ответила, что на текущий момент только «Агросила» может производить продукцию под этой маркой. «Если к нам обратятся по вопросу заключения лицензионных договоров, то мы будем их рассматривать в рабочем порядке», — отметила директор ОА «Агросила».

Она не исключила, что в результате этого доля рынка, занимаемая кисломолочной линейкой, выпускаемой под брендом «Просто молоко»,  временно может просесть. «Но я думаю, что это ненадолго, поскольку у нас в планах провести модернизацию оборудования Набережночелнинского молочного комбината. С учетом существующего оборудования мы планируем до конца 2017 года выйти на полную мощность завода – переработку 230 тонн молока-сырья в сутки ( сейчас завод перерабатывает порядка 130 тонн прим. ред. ). А с учетом модернизации оборудования, я полагаю, что к III кварталу следующего года мы еще более увеличим мощности завода. Конкретные параметры программы модернизации завода пока находятся в проработке», — рассказала она, уточнив, что к декабрю у «Агросилы» уже будет четкое понимание объемов увеличения мощности Набережночелнинского молкомбината.

Говоря о ранее обнародованных планах «Агросилы» по строительству собственного большого молокозавода в Заинском районе, она сообщила, что на текущий момент они отложены в связи с покупкой НЧМК. «Сначала мы хотим отточить свое мастерство на действующих мощностях предприятия, которое приобрели. Надо решать проблемы поступательно», — отметила Барсукова.

С покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Био йогурт»

«БИО ЙОГУРТ» ПРИДЕТСЯ ПЕРЕРИСОВАТЬ

Отметим, что с покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Био йогурт». Напомним, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала актом недобросовестной конкуренции действия ООО  УК «Просто молоко» — при оформлении упаковки молочного продукта «Био йогурт» компания использовала фирменный стиль, схожий с  продукцией Danone. В результате УК «Просто молоко» выдано предписание об  устранении нарушения. Материалы дела переданы для возбуждения дела об  административном правонарушении для назначения штрафа за  недобросовестную конкуренцию. За  подобные правонарушения предусмотрен штраф от  300 до  500 тыс. рублей.

«Да, я знаю, что по поводу торговой марки „Био йогурт“ в настоящее время идут судебные слушания по иску „Данон“, но я думаю, что все решится в рамках закона», — кратко прокомментировала эту тему Светлана Барсукова.

«Думаю, „Агросиле“ придется выполнять требования по изменению оформления йогуртов, чтобы отделить их визуально от продукции Danone. Что касается финансовых санкций – то скорее всего, как новый собственник, они избегут их», — прокомментировала «БИЗНЕС Online»  ситуацию с иском Мария Яшенкова , генеральный директор и  владелец консалтинговой компании «Брайт Консалтинг» (специализируется на  повышении эффективности коммерческих служб крупных компаний FMCG-сферы и  ретейла).

Стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн. до 1 млрд. рублей Фото: prav.tatarstan.ru

«ПОКУПКА БРЕНДА В ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ГОРАЗДО ДОРОЖЕ И ВАЖНЕЕ, ЧЕМ СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА»

Говоря о покупке бренда «Просто молоко», эксперт отметила, что основная характеристика бренда — узнаваемость для потребителя. «Несомненно, этим свойством бренд „Просто молоко“ в Татарстане обладает. Если рассчитывать на массивные продажи именно в этом регионе, покупка бренда — правильное действие, поскольку позволяет как минимум сэкономить время выхода на рынок. А, возможно, и серьезные деньги», — сказала Яшенкова. По ее мнению, раскрутка нового бренда могла занять больше года и потребовала бы 150-200 млн. рублей инвестиции. «Надо при этом понимать, что невозможно заранее   предсказать, каков будет отзыв потребителей на новый бренд в ситуации, когда на привычную полку по брендам будут довольно существенно пересматривать: „Далимо“ уже заявило о новом бренде , и „Комос“ будет как минимум расширять представленность не очень популярного сейчас в Татарстане „Зеленого села“, а, возможно, запустит локальный бренд», — предположила Яшенкова.

По мнению эксперта, исходя из размера продаж, стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн. до 1 млрд. рублей — вопрос договорной. «В России бренд при покупке предприятия в пищевой промышленности, вообще говоря, основной актив. Его покупка гораздо дороже и важнее, чем стоимость производства. Например, такой известный федеральный бренд, как „Слобода“ может стоить 20 миллиардов  рублей, а завод по изготовлению продукции можно вообще не покупать — иногда проще и дешевле построить аналогичный новый, например, за 1 миллиард максимум. В данном случае бренд локальный и, конечно, не может быть оценен так дорого», — пояснила Мария Яшенкова. Впрочем, сумма сделки могла быть и намного дешевле с учетом обстоятельств и ограниченного круга возможных покупателей. Но при всех случаях остается только восхититься, с каким изяществом Марат Муратов капитализировал для себя период зиц-председательства в молочной империи.

Александр Андреев Персоны: Муратов Марат Яшарович , Фардиев Ильшат Шаехович Предприятия: Управляющая компания "Просто молоко" , Агросила Групп

Последние новости Татарстана по теме:
«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке»

У бренда «Просто молоко» теперь новые владельцы - Казань
Татарстанский агрохолдинг «Агросила», который в июне купил молкомбинат в Набережных Челнах, принадлежавший до этого УК «Просто молоко», приобрел и бренд «Просто молоко», сообщает РБК .
14:09 23.08.2017 Вечерняя Казань
«Агросила» купила бренд «Просто молоко» - Казань
  Холдинг «Агросила» оформил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко», сообщает пресс-служба холдинга.
13:35 23.08.2017 Республика Татарстан
Холдинг «Агросила» приобрел бренд «Просто молоко» - Казань
Холдинг «Агросила», контролируемый семьей гендиректора АО «Сетевая компания» Ильшата Фардиева, прибрел торговую марку «Просто молоко», которая ранее принадлежала ООО «Управляющая компании "Просто молоко"» Марата Муратова.
11:33 23.08.2017 Коммерсантъ
Агросила приобрела бренд «Просто молоко» - Челнинские Известия
Агросила приобрела бренд «Просто молоко» - Набережные Челны
Фото с сайта s0.rbk.ru. Холдинг АГРОСИЛА завершил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко».
10:42 23.08.2017 Челнинские Известия
Холдинг «Агросила» приобрел бренд «Просто молоко» - Казань
Представители Агросилы сообщают, что холдинг планирует занять ведущие позиции в Татарстане.
10:34 23.08.2017 ИА Татар-информ
"Агросила" выкупила бренд "Просто молоко" - Казань
Холдинг "Агросила" оформил сделку по приобретению торговой марки "Просто молоко", сообщает пресс-служба холдинга.
10:15 23.08.2017 TatCenter.ru
«Агросила» завершила сделку по покупке «Просто молоко» - Казань
Холдинг «Агросила» завершил сделку по покупке бренда «Просто молоко». «Торговая марка «Просто молоко» по праву является одной из любимых в Татарстане.
10:15 23.08.2017 E-kazan.Ru
Светлана Барсукова: «та марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция» - Бизнес Online
«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке» - Казань
Купив у «Татагролизинга» Челнинский молкомбинат, Ильшату Фардиеву пришлось доплатить его бывшему арендатору — за торговую марку Холдинг «Агросила», подконтрольный Ильшату Фардиеву,
08:16 23.08.2017 Бизнес Online
... - Бизнес OnlineПосле того как всплыли письма в Кремль, Марат Муратов пошел на мировую по первым из сотни исков бывших рабочих казанского молкомбината Как узнал «БИЗНЕС Online»,
07.09.2017 Бизнес Online
mol - Республика Татарстан    Казанский молочный комбинат – бывший актив обанкротившегося молочного гиганта «Вамин Татарстан» – наконец обрел нового хозяина.
29.08.2017 Республика Татарстан
  В сентябре Казанский молочный комбинат планирует производить продукцию под новым брендом «Казанский молочный комбинат – Молочная речка».
25.08.2017 Республика Татарстан
В сентябре планируемый объем переработки молока составит 150 т в сутки. (Казань, 24 августа, «Татар-информ»).
24.08.2017 ИА Татар-информ
Такие показатели станут возможны после глубокой модернизации предприятия.
24.08.2017 ИА Татар-информ
Сегодня Нижнекамский молочный комбинат вновь запускает производственные линии после смены собственника.
21.08.2017 ГТРК Татарстан
Сегодня, после остановки 30 июня, Нижнекамский молочный комбинат возобновил свою работу, сообщает пресс-служба предприятия.
17.08.2017 Бизнес Online
Глава тюменского комитета по делам национальностей Евгений Воробьев считает, что главное для любого чиновника - не продаться приезжему дельцу. Фото: admtyumen.ru - Комсомольская правда КазаньСпецкор «Комсомолки» Дмитрий Стешин отправился в Тюмень и Сургут - разобраться, насколько верны слухи и страхи,
22.11.2017 Комсомольская правда Казань
23 ноября заработает горячая линия по вопросам кадастровой стоимости - KznPortal.RuРосреестр Татарстана 23 ноября проведет горячую линию по вопросам пересмотра кадастровой стоимости объектов недвижимости.
21.11.2017 KznPortal.Ru
25 ноября казанцам предлагают написать «Татарча диктант» - KznPortal.Ru25 ноября в Казани пройдет образовательная акция «Татарча диктант». Присоединиться к ней смогут все желающие.
21.11.2017 KznPortal.Ru
Наградой для тех, кто успешно пройдет дистанционный отбор, станет приглашение на очные региональные полуфиналы.
21.11.2017 ИА Татар-информ
Скидка на билеты действует для поездки во всех поездах внутрироссийского сообщения.
21.11.2017 ИА Татар-информ
Адвокат Фархада Латыпова: Он был уверен в легитимности документов, которые подписывал - ИА Татар-информБывший сити-менеджер Автограда задержан в рамках расследования уголовного дела о хищении земельных участков в Тукаевском районе и Набережных Челнах.
21.11.2017 ИА Татар-информ
Даниль Закиров - Бизнес OnlineПока СК пытается вернуть в СИЗО начальника челнинского ОБОП, его супруга подумывает о разводе,
21.11.2017 Бизнес Online
В казанской ИК-19 с разницей в несколько дней произошло два суицида осужденных, первый инцидент случился 17 ноября, второй — накануне вечером.
21.11.2017 Бизнес Online
В Челнах осудили мужчину,  который поджег машину соседки за парковку под его окнами - Челнинские Известия
В Челнах осудили мужчину, который поджег машину соседки за парковку под его окнами
Уголовное дело о поджоге автомобиля «Daewoo Matiz», совершенном из мести, рассмотрели в минувший понедельник, 20 ноября, в Набережночелнинском городском суде.
Челнинские Известия
1_570686 - Вечер Елабуги
В Елабуге нашли тело пропавшего месяц назад 57-летнего мужчины
В Елабуге обнаружено тело 57-летнего мужчины, сообщили в Елабужском ОВД. Труп был обнаружен накануне на берегу реки Тойма, рядом с улицей Маяковского.
Вечер Елабуги
В Татарстане педиатру райбольницы, перепутавшей у ребенка менингит с аппендицитом, вынесли обвинительный приговор
Сегодня Балтасинский райсуд приговорил врача-педиатра Балтасинской ЦРБ Фариду Галиуллину, которая обвинялась в причинении смерти ребенку по неосторожности вследствие ненадлежащего исполнения профессиональных обязанностей,
Вечерняя Казань
Большой духовой оркестр РТ не получил господдержки: выживет ли идея Халилова и Губайдулиной? - ИА Татар-информИнициативная группа Казанской консерватории во главе с создателем оркестра Илсуром Айнатулловым ожидают реакции от органов власти.
22.11.2017 ИА Татар-информ
В Ленобласти выпущен уникальный этноконфессиональный атлас региона - Представительство Республики Татарстан в Санкт-ПетербургеВпервые в стране создан атлас, рассказывающий обо всех этнических особенностях конкретного региона.
21.11.2017 Представительство Республики Татарстан в Санкт-Петербурге
На форуме «Деловые партнеры Татарстана» представят туристический маршрут «Татар-Тур» - ИА Татар-информ«Татар-Тур» – это интуристский маршрут, объединяющий самые значимые памятники истории архитектуры тюрко-татарской цивилизации.
21.11.2017 ИА Татар-информ
Фрагмент кастинга: юморист читает реплики президента США, отбирая актрису на роль госпожи Ц.Р.У. Фото: скриншот с видео - Комсомольская правда Казань
Последнее видео с Задорновым: кадры, которые стали пророческими
Коллеги писателя рассказали «Комсомолке» о финальном проекте писателя [видео] Анна ВЕЛИГЖАНИНА Последний рабочий день в жизни Михаила Задорнова прошел на съемках фильма «Однажды в Америке».
Комсомольская правда Казань
Новогодний спектакль в татарском драмтеатре поставит новичок - Челнинские Известия
Новогодний спектакль в татарском драмтеатре поставит новичок
Полным ходом идут репетиции в Набережночелнинском драматическом татарском театре: молодые артисты готовят премьеру к Новому году – музыкальный спектакль «Кыш Бабайга булэк» («Стишок Деду Морозу»  0+).
Челнинские Известия
Захар Прилепин: А теперь мальчик в Бундестаге во всем виноват... - Комсомольская правда Казань
Захар Прилепин: А теперь мальчик в Бундестаге во всем виноват...
Известный русский писатель и комиссар батальона ДНР удивился реакции на выступление школьника,
Комсомольская правда Казань
Николай Гуляев: Москва готова стать главным хабом чемпионата мира - 2018 - Казанские ведомостиБолее 500 поездов дальнего следования будут задействованы для бесплатной перевозки болельщиков во время проведения чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года в России.
21.11.2017 Казанские ведомости
В Казани пройдет Совет молодежных общественных организаций и объединений РТ в сфере противодействия коррупции - Министерство туризма и спорта23 ноября 2017 года в 10.00 в ЧОУ ВО «Академия социального образования» (ул.
21.11.2017 Министерство туризма и спорта
wot в челнах 2 - Вечер ЕлабугиВ Набережных Челнах состоялся турнир по компьютерной многопользовательской игре World of Tanks при поддержке «Ростелекома».
21.11.2017 Вечер Елабуги
«Ак Барс» уступил омскому «Авангарду» в серии буллитов - Казанские ведомости
«Ак Барс» уступил омскому «Авангарду» в серии буллитов
Казанский «Ак Барс» совсем чуть-чуть не доиграл до победы в основное время - около 40 секунд оставалось играть шестерым омичам, которые сняли вратаря, и сумели забить гол, который сначала перевел игру в овертайм,
Казанские ведомости
Шахматисты Казани скоро обретут свой дом
Первая городская шахматная школа скоро откроется в здании по ул. М.Горького, 11/2.
Казанские ведомости
zenit-kazan - Республика Татарстан
Призы, победы и новые соперники
    Волейбольные дружины Татарстана в пятницу узнали своих соперников по групповому раунду Лиги чемпионов, а в субботу синхронно одержали очередные победы в чемпионате страны.
Республика Татарстан
Сегодня гидрометцентр республики обнародовал данные о признаках превышения радиоактивного фона в пробах осадков на территории республики.
22.11.2017 ГТРК Татарстан
Адвокат Фархада Латыпова: Он был уверен в легитимности документов, которые подписывал - ИА Татар-информБывший сити-менеджер Автограда задержан в рамках расследования уголовного дела о хищении земельных участков в Тукаевском районе и Набережных Челнах.
21.11.2017 ИА Татар-информ
Сегодня Международная федерация хоккея сократила  наказание Даниса Зарипова до шести месяцев.
21.11.2017 Вечерняя Казань
Дорожные организации РТ приобрели более 70 единиц новой снегоуборочной техники - ИА Татар-информДля содержания муниципальных дорог зимой районам выделено 207 единиц новой техники.
21.11.2017 ИА Татар-информ
Президент РТ и муфтий РТ побывали в Малайзии на Всемирном исламском экономическом форуме - Ислам infoРустам Минниханов выступил на пленарном заседании, Камиль Самигуллин также провел ряд встреч в рамках форума Камиль Самигуллин объяснил значимость перевода труда аль-Матуриди Муфтий РТ обратился к мусульманам по по
21.11.2017 Ислам info