Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке»

Купив у «Татагролизинга» Челнинский молкомбинат, Ильшату Фардиеву пришлось доплатить его бывшему арендатору — за торговую марку

Холдинг «Агросила», подконтрольный Ильшату Фардиеву, завершил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко» у ООО «Симпл Милк», принадлежащего лично Марату Муратову. Вместе с основным брендом «Агросила» получила право на выпуск продукции под многочисленными раскрученными продуктовыми субмарками, вокруг некоторых из которых ведутся патентные споры. Эксперты «БИЗНЕС Online» не исключают, что речь идет о сотнях миллионов рублей.

Светлана Барсукова: «Марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция»

«ТЕПЕРЬ МЫ  АКТИВНО ЗАНИМАЕМСЯ ПОГРУЖЕНИЕМ В  ЭТОТ БИЗНЕС»

Информацию о покупке торговой марки «Просто молоко» «БИЗНЕС Online» подтвердила гендиректор «Агросилы» Светлана Барсукова . Напомним, что в июне 2017 года «Агросила» купила Набережночелнинский молочный комбинат (НЧМК), мощности которого позволяют ежесуточно перерабатывать более 230 тонн сырья и производить более 180 тонн готовой продукции. 

Эксперты оценили рыночную стоимость НЧМК примерно в  1  млрд рублей «исходя из  оборота и  средней маржинальности на  той продукции, которая на  НЧМК представлена», но, по  сведениям «БИЗНЕС Online», в  реальности Фардиеву он  достался со  значительной скидкой  — примерно за  500–600  млн. рублей.

Барсукова так пояснила «БИЗНЕС Online» интерес компании к Набережночелнинскому молкомбинату: «Мы  позиционируем себя как холдинг, производящий продукцию от  поля до  прилавка, имеющий возможность контролировать качество. Однако у  нас имелось одно направление, которое не  было закрыто переработкой, — производство молока. Поэтому было принято решение о  приобретении челнинского молочного комбината, что и  было сделано. Теперь мы  активно занимаемся погружением в  этот бизнес».

Начиная с 2013 года принадлежащая Муратову управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7 молокозаводов которые выпускали 49 видов продукции под брендом «Просто молоко»

ИТОГИ БОЛЬШОЙ МОЛОЧНОЙ РАСПРОДАЖИ

Сделка по покупке НЧМК стала первой в грандиозной распродаже молочных активов, ранее входивших в мегахолдинг «ВАМИН», а после его банкротства оказавшихся в руках АО «Татагролизинг» (100% принадлежит МЗИО  РТ) после того, как в  2014–2015 годах оно выкупило долги компании на  сумму 8,5  млрд рублей у  «АК  БАРС» Банка, Сбербанка и  Россельхозбанка. Предполагалось, что самые лакомые куски достанутся  Марату Муратову   — начиная с  2013 года принадлежащая ему управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7  молокозаводов (Казанский, Набережночелнинский, Мамадышский, Нижнекамский, Бугульминский, Новошешминский и  Муслюмовский), которые выпускали 49 видов продукции (молоко, творог, сметана, йогурты, кисломолочные продукты) под брендом «Просто молоко». В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% –  в ПФО и около 4% по России.

В  октябре 2016 года Муратов  заявил   о  планах купить эти молочные комбинаты себе в  собственность за  бросовые 1,5  млрд рублей, да  еще и  с  рассрочкой на  три года. Однако руководство Татарстана не  устраивала цена, предложенная Муратовым. В связи с этим «Татагролизинг» и устроил «большую распродажу», в результате которой у молочных комбинатов сменились собственники. Так, Нижнекамский комбинат выкупил   Игорь Никулин – владелец самарской дистрибуторской компании «Далимо». Завод уже начал производство продукции под торговой маркой «Село Домашкино». Казанский комбинат купил  ижевский холдинг «КОМОС», экс-глава ВАМИНа Вагиз Мингазов выкупил   два молочных комбината в Балтасях и Арске, а самому Марату Муратову достались Мамадышский маслодельно-сыродельный комбинат и  Кукморский маслодельно-молочный комбинат.

В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% – в ПФО и около 4% по России Фото: prav.tatarstan.ru

НАСТОЯЩЕЕ «ПРОСТО МОЛОКО» БУДЕТ ПРОИЗВОДИТЬСЯ ТОЛЬКО В НАБЕРЕЖНЫХ ЧЕЛНАХ

По сведениям «БИЗНЕС Online», собственником торговой марки «Просто молоко» является ООО «Симпл Милк», учрежденное  в апреле 2013 года (100% собственник – Марат Муратов). 16 августа новым владельцем компании стала АО «Агросила». Решение купить торговую марку «Просто молоко», а не создавать свою собственную, Светлана Барсукова назвала «сугубо прагматичным». «Во-первых, эта марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция. Во-вторых, кроме того, что приобретается марка, по сути, приобретается доля рынка», — рассказала она «БИЗНЕС Online».

Светлана Барсукова не стала комментировать стоимость сделки, отметив, что она предусматривает приобретение полной линейки суббрендов выпускаемой продукции. На вопрос журналиста «БИЗНЕС Online» о том, какова дальнейшая судьба продукции, которая выпускалась под торговой маркой «Просто молоко» на других татарстанских молкомбинатах, Барсукова ответила, что на текущий момент только «Агросила» может производить продукцию под этой маркой. «Если к нам обратятся по вопросу заключения лицензионных договоров, то мы будем их рассматривать в рабочем порядке», — отметила директор ОА «Агросила».

Она не исключила, что в результате этого доля рынка, занимаемая кисломолочной линейкой, выпускаемой под брендом «Просто молоко»,  временно может просесть. «Но я думаю, что это ненадолго, поскольку у нас в планах провести модернизацию оборудования Набережночелнинского молочного комбината. С учетом существующего оборудования мы планируем до конца 2017 года выйти на полную мощность завода – переработку 230 тонн молока-сырья в сутки ( сейчас завод перерабатывает порядка 130 тонн прим. ред. ). А с учетом модернизации оборудования, я полагаю, что к III кварталу следующего года мы еще более увеличим мощности завода. Конкретные параметры программы модернизации завода пока находятся в проработке», — рассказала она, уточнив, что к декабрю у «Агросилы» уже будет четкое понимание объемов увеличения мощности Набережночелнинского молкомбината.

Говоря о ранее обнародованных планах «Агросилы» по строительству собственного большого молокозавода в Заинском районе, она сообщила, что на текущий момент они отложены в связи с покупкой НЧМК. «Сначала мы хотим отточить свое мастерство на действующих мощностях предприятия, которое приобрели. Надо решать проблемы поступательно», — отметила Барсукова.

С покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Био йогурт»

«БИО ЙОГУРТ» ПРИДЕТСЯ ПЕРЕРИСОВАТЬ

Отметим, что с покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Био йогурт». Напомним, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала актом недобросовестной конкуренции действия ООО  УК «Просто молоко» — при оформлении упаковки молочного продукта «Био йогурт» компания использовала фирменный стиль, схожий с  продукцией Danone. В результате УК «Просто молоко» выдано предписание об  устранении нарушения. Материалы дела переданы для возбуждения дела об  административном правонарушении для назначения штрафа за  недобросовестную конкуренцию. За  подобные правонарушения предусмотрен штраф от  300 до  500 тыс. рублей.

«Да, я знаю, что по поводу торговой марки „Био йогурт“ в настоящее время идут судебные слушания по иску „Данон“, но я думаю, что все решится в рамках закона», — кратко прокомментировала эту тему Светлана Барсукова.

«Думаю, „Агросиле“ придется выполнять требования по изменению оформления йогуртов, чтобы отделить их визуально от продукции Danone. Что касается финансовых санкций – то скорее всего, как новый собственник, они избегут их», — прокомментировала «БИЗНЕС Online»  ситуацию с иском Мария Яшенкова , генеральный директор и  владелец консалтинговой компании «Брайт Консалтинг» (специализируется на  повышении эффективности коммерческих служб крупных компаний FMCG-сферы и  ретейла).

Стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн. до 1 млрд. рублей Фото: prav.tatarstan.ru

«ПОКУПКА БРЕНДА В ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ГОРАЗДО ДОРОЖЕ И ВАЖНЕЕ, ЧЕМ СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА»

Говоря о покупке бренда «Просто молоко», эксперт отметила, что основная характеристика бренда — узнаваемость для потребителя. «Несомненно, этим свойством бренд „Просто молоко“ в Татарстане обладает. Если рассчитывать на массивные продажи именно в этом регионе, покупка бренда — правильное действие, поскольку позволяет как минимум сэкономить время выхода на рынок. А, возможно, и серьезные деньги», — сказала Яшенкова. По ее мнению, раскрутка нового бренда могла занять больше года и потребовала бы 150-200 млн. рублей инвестиции. «Надо при этом понимать, что невозможно заранее   предсказать, каков будет отзыв потребителей на новый бренд в ситуации, когда на привычную полку по брендам будут довольно существенно пересматривать: „Далимо“ уже заявило о новом бренде , и „Комос“ будет как минимум расширять представленность не очень популярного сейчас в Татарстане „Зеленого села“, а, возможно, запустит локальный бренд», — предположила Яшенкова.

По мнению эксперта, исходя из размера продаж, стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн. до 1 млрд. рублей — вопрос договорной. «В России бренд при покупке предприятия в пищевой промышленности, вообще говоря, основной актив. Его покупка гораздо дороже и важнее, чем стоимость производства. Например, такой известный федеральный бренд, как „Слобода“ может стоить 20 миллиардов  рублей, а завод по изготовлению продукции можно вообще не покупать — иногда проще и дешевле построить аналогичный новый, например, за 1 миллиард максимум. В данном случае бренд локальный и, конечно, не может быть оценен так дорого», — пояснила Мария Яшенкова. Впрочем, сумма сделки могла быть и намного дешевле с учетом обстоятельств и ограниченного круга возможных покупателей. Но при всех случаях остается только восхититься, с каким изяществом Марат Муратов капитализировал для себя период зиц-председательства в молочной империи.

Александр Андреев Персоны: Муратов Марат Яшарович , Фардиев Ильшат Шаехович Предприятия: Управляющая компания "Просто молоко" , Агросила Групп

Последние новости Татарстана по теме:
«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке»

У бренда «Просто молоко» теперь новые владельцы - Казань
Татарстанский агрохолдинг «Агросила», который в июне купил молкомбинат в Набережных Челнах, принадлежавший до этого УК «Просто молоко», приобрел и бренд «Просто молоко», сообщает РБК .
14:09 23.08.2017 Вечерняя Казань
«Агросила» купила бренд «Просто молоко» - Казань
  Холдинг «Агросила» оформил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко», сообщает пресс-служба холдинга.
13:35 23.08.2017 Республика Татарстан
Холдинг «Агросила» приобрел бренд «Просто молоко» - Казань
Холдинг «Агросила», контролируемый семьей гендиректора АО «Сетевая компания» Ильшата Фардиева, прибрел торговую марку «Просто молоко», которая ранее принадлежала ООО «Управляющая компании "Просто молоко"» Марата Муратова.
11:33 23.08.2017 Коммерсантъ
Агросила приобрела бренд «Просто молоко» - Челнинские Известия
Агросила приобрела бренд «Просто молоко» - Набережные Челны
Фото с сайта s0.rbk.ru. Холдинг АГРОСИЛА завершил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко».
10:42 23.08.2017 Челнинские Известия
Холдинг «Агросила» приобрел бренд «Просто молоко» - Казань
Представители Агросилы сообщают, что холдинг планирует занять ведущие позиции в Татарстане.
10:34 23.08.2017 ИА Татар-информ
"Агросила" выкупила бренд "Просто молоко" - Казань
Холдинг "Агросила" оформил сделку по приобретению торговой марки "Просто молоко", сообщает пресс-служба холдинга.
10:15 23.08.2017 TatCenter.ru
«Агросила» завершила сделку по покупке «Просто молоко» - Казань
Холдинг «Агросила» завершил сделку по покупке бренда «Просто молоко». «Торговая марка «Просто молоко» по праву является одной из любимых в Татарстане.
10:15 23.08.2017 E-kazan.Ru
Светлана Барсукова: «та марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция» - Бизнес Online
«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке» - Казань
Купив у «Татагролизинга» Челнинский молкомбинат, Ильшату Фардиеву пришлось доплатить его бывшему арендатору — за торговую марку Холдинг «Агросила», подконтрольный Ильшату Фардиеву,
08:16 23.08.2017 Бизнес Online
... - Бизнес OnlineПосле того как всплыли письма в Кремль, Марат Муратов пошел на мировую по первым из сотни исков бывших рабочих казанского молкомбината Как узнал «БИЗНЕС Online»,
07.09.2017 Бизнес Online
mol - Республика Татарстан    Казанский молочный комбинат – бывший актив обанкротившегося молочного гиганта «Вамин Татарстан» – наконец обрел нового хозяина.
29.08.2017 Республика Татарстан
  В сентябре Казанский молочный комбинат планирует производить продукцию под новым брендом «Казанский молочный комбинат – Молочная речка».
25.08.2017 Республика Татарстан
В сентябре планируемый объем переработки молока составит 150 т в сутки. (Казань, 24 августа, «Татар-информ»).
24.08.2017 ИА Татар-информ
Такие показатели станут возможны после глубокой модернизации предприятия.
24.08.2017 ИА Татар-информ
Сегодня Нижнекамский молочный комбинат вновь запускает производственные линии после смены собственника.
21.08.2017 ГТРК Татарстан
Сегодня, после остановки 30 июня, Нижнекамский молочный комбинат возобновил свою работу, сообщает пресс-служба предприятия.
17.08.2017 Бизнес Online
Эдуард Лимонов в студии радио "Комсомольская правда". Фото: Виктор ГУСЕЙНОВ - Комсомольская правда КазаньНакануне 75-летия несгибаемый уличный революционер и знаменитый писателей заглянул в эфир Радио «Комсомольская правда» - поговорить с Дмитрием Стешиным о майдане, забытом участии лимоновцев в возвращении Крыма,
22.02.2018 Комсомольская правда Казань
Турнир должен состояться в декабре этого года. (Казань, 21 февраля, «Татар-информ», Алина Габдулина).
21.02.2018 ИА Татар-информ
Социальные пенсии с 1 апреля поднимут на 255 рублей - Бавлинский муниципальный районСредний размер социальной пенсии должен составить 9,6 тыс. рублей. Минтруд РФ предложил проиндексировать социальные пенсии на 2,9 процента с 1 апреля текущего года.
21.02.2018 Бавлинский муниципальный район
Волейболистка казанского «Динамо» отметила, что игра против «Хемика» стала отличной тренировкой перед сложными матчами.
21.02.2018 ИА Татар-информ
Решение датируется 20 февраля, однако самого документа в распоряжении редакции нет.
21.02.2018 ИА Татар-информ
1483346644 1792660330 - Inkazan.RuВ населенном пункте Чистопольские Выселки в жилом доме обнаружили телу двух человек.
21.02.2018 Inkazan.Ru
22f3ee8285c172968b719558fb2725a1 - Inkazan.RuВ Казани осудили 18-летнего жителя Самары, ударившего сотрудника полиции.
21.02.2018 Inkazan.Ru
Ddwsnr7ocz8 - Inkazan.RuВ Набережных Челнах 31-летнего Айрата Шаматдинова подозревают в покушении на убийство ребенка.
21.02.2018 Inkazan.Ru
kriminal - Республика Татарстан
Выстрелы из прошлого
    «Хотя прошло почти двадцать лет, но по этому делу до сих пор есть вопросы, – признается один из оперативников подразделения по борьбе с оргпреступностью татарстанского МВД.
Республика Татарстан
В Казани разыскивают водителя, который проехался по ноге школьника - Казанские ведомости
В Казани разыскивают водителя, который проехался по ноге школьника
Инцидент произошел напротив дома №25 по ул. Гарифьянова. 9 февраля водитель на неустановленном авто совершил наезд на 13-летнего школьника, сообщает Госавтоинспекция Казани.
Казанские ведомости
main - Вечер Елабуги
В Ижевске две девочки-сестры покончили с собой
В Ижевске две сестры 12 и 15 лет совершили самоубийство. Девочки оставили предсмертные записки в соцсетях, сообщает News-R.
Вечер Елабуги
В Казани прошел гала-концерт Шаляпинского фестиваля - ИА Татар-информКуплеты Мефистофеля, романсы Рахманинова, соло на рояле Даниила Крамера звучали со сцены театра вместе с оперными ариями.
21.02.2018 ИА Татар-информ
В Бавлах пройдет кастинг на съемки в полнометражном татарском фильме - Бавлинский муниципальный районОдин из самых молодых и перспективных, широко известный татарский режиссер Ильшат Рахимбай посетит Бавлинский район с рабочим визитом.
21.02.2018 Бавлинский муниципальный район
На Химкинском кладбище Москвы почтили память разведчика-нелегала Исхака Ахмерова - ИА Татар-информВ церемонии принял участие почетный караул Президентского полка, Полпред РТ в РФ Равиль Ахметшин, дочь разведчика – Екатерина Ахмерова.
21.02.2018 ИА Татар-информ
Тюмень и Казань обменялись выставками - Казанские ведомости
Тюмень и Казань обменялись выставками
В Тюмени, в Музейном комплексе им. Ивана Словцова, открылась выставка работ современных художников Татарстана.
Казанские ведомости
Желающих заниматься художественной гимнастикой в Набережных Челнах становится все больше с каждым годом
Художественная гимнастика – очень красивый и весьма зрелищный вид спорта.
Вечерние Челны
aimet2 - Республика Татарстан
Поэзия – это религия красоты
  Недавно в издательстве «Магариф – Вакыт» увидел свет сборник стихов казанского поэта Рамиса Аймета «Свобода в неволе».
Республика Татарстан
Img_20180220_221311_834 - ФК РубинСегодня на Нижнекамскнефтехим – тренировочном сборе в Марбелье «Рубин» сыграет с норвежским клубом «Лиллестрём».
21.02.2018 ФК Рубин
Бавлинские пауэрлифтеры провели "Жимовой марафон" - Бавлинский муниципальный район18 февраля, в воскресенье, прошли соревнования "Жимовой марафон" отделения пауэрлифтинга ДЮСШ №1 на личное первенство среди юношей и мужчин.
21.02.2018 Бавлинский муниципальный район
В Казани открылась художественная выставка о бадминтоне - ИА Татар-информДля создания работ автор собрала материал, посетив тренировки основной сборной команды России по бадминтону, а также изучила фото- и видеоматериалы.
21.02.2018 ИА Татар-информ
Хоккеисты «Ак Барса» раздали автографы - Казанские ведомости
Хоккеисты «Ак Барса» раздали автографы
Автограф-сессия с участием хоккеистов «Ак Барса» прошла в минувшую субботу в одном из торговых центров города.
Казанские ведомости
Александр Крушельницкий во время матча за "бронзу" Пхенчхана. Эту медаль, увы, придётся вернуть. Фото: Владимир ВЕЛЕНГУРИН - Комсомольская правда Казань
Создатель мельдония Иварс Кальвинш: "Препарат великолепно растворяется в воде и не имеет вкуса"
Профессор из Латвии рассказал, как мог попасть запрещенный препарат в допинг-пробу Александра Крушельницкого Сергей КИРИЛЛОВ Скандал с проваленным допинг-тестом Александра Крушельницкого набирает обороты.
Комсомольская правда Казань
«Дебютный» гол Месси и разгром «Бешикташа» - Казанские ведомости
«Дебютный» гол Месси и разгром «Бешикташа»
Во вторник, 20 февраля, сыграли еще две пары свои первый матчи 1/8 финала.
Казанские ведомости
Новый формат здравоохранения: Рустам Минниханов открыл в Нижнекамске три поликлиники - Администрация НижнекамскаСразу три медицинских объекта открыли сегодня в Нижнекамске на торжественной церемонии с участием Рустама Минниханова.
21.02.2018 Администрация Нижнекамска
Советский суд Казани отказался арестовывать сына председателя Вахитовского суда - ИА Татар-информЭльмаза Мусина отпустили из зала суда. (Казань, 21 февраля, «Татар-информ»).
21.02.2018 ИА Татар-информ
Прокуратура Арского района завершила комплексную проверку в Казанбашском учебном учреждении.
21.02.2018 ИА Татар-информ
Александр Крушельницкий во время матча за "бронзу" Пхенчхана. Эту медаль, увы, придётся вернуть. Фото: Владимир ВЕЛЕНГУРИН - Комсомольская правда КазаньПрофессор из Латвии рассказал, как мог попасть запрещенный препарат в допинг-пробу Александра Крушельницкого Сергей КИРИЛЛОВ Скандал с проваленным допинг-тестом Александра Крушельницкого набирает обороты.
22.02.2018 Комсомольская правда Казань
«Яндекс», Mail.ru Group и Avito в 2018 году стали самыми дорогими компаниями рунета по версии Forbes .
21.02.2018 Бизнес Online