Новости города БезФормата.Ru
Казань
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке»

Купив у «Татагролизинга» Челнинский молкомбинат, Ильшату Фардиеву пришлось доплатить его бывшему арендатору — за торговую марку

Холдинг «Агросила», подконтрольный Ильшату Фардиеву, завершил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко» у ООО «Симпл Милк», принадлежащего лично Марату Муратову. Вместе с основным брендом «Агросила» получила право на выпуск продукции под многочисленными раскрученными продуктовыми субмарками, вокруг некоторых из которых ведутся патентные споры. Эксперты «БИЗНЕС Online» не исключают, что речь идет о сотнях миллионов рублей.

Светлана Барсукова: «Марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция»

«ТЕПЕРЬ МЫ  АКТИВНО ЗАНИМАЕМСЯ ПОГРУЖЕНИЕМ В  ЭТОТ БИЗНЕС»

Информацию о покупке торговой марки «Просто молоко» «БИЗНЕС Online» подтвердила гендиректор «Агросилы» Светлана Барсукова . Напомним, что в июне 2017 года «Агросила» купила Набережночелнинский молочный комбинат (НЧМК), мощности которого позволяют ежесуточно перерабатывать более 230 тонн сырья и производить более 180 тонн готовой продукции. 

Эксперты оценили рыночную стоимость НЧМК примерно в  1  млрд рублей «исходя из  оборота и  средней маржинальности на  той продукции, которая на  НЧМК представлена», но, по  сведениям «БИЗНЕС Online», в  реальности Фардиеву он  достался со  значительной скидкой  — примерно за  500–600  млн. рублей.

Барсукова так пояснила «БИЗНЕС Online» интерес компании к Набережночелнинскому молкомбинату: «Мы  позиционируем себя как холдинг, производящий продукцию от  поля до  прилавка, имеющий возможность контролировать качество. Однако у  нас имелось одно направление, которое не  было закрыто переработкой, — производство молока. Поэтому было принято решение о  приобретении челнинского молочного комбината, что и  было сделано. Теперь мы  активно занимаемся погружением в  этот бизнес».

Начиная с 2013 года принадлежащая Муратову управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7 молокозаводов которые выпускали 49 видов продукции под брендом «Просто молоко»

ИТОГИ БОЛЬШОЙ МОЛОЧНОЙ РАСПРОДАЖИ

Сделка по покупке НЧМК стала первой в грандиозной распродаже молочных активов, ранее входивших в мегахолдинг «ВАМИН», а после его банкротства оказавшихся в руках АО «Татагролизинг» (100% принадлежит МЗИО  РТ) после того, как в  2014–2015 годах оно выкупило долги компании на  сумму 8,5  млрд рублей у  «АК  БАРС» Банка, Сбербанка и  Россельхозбанка. Предполагалось, что самые лакомые куски достанутся  Марату Муратову   — начиная с  2013 года принадлежащая ему управляющая компания «Просто молоко» арендовала 7  молокозаводов (Казанский, Набережночелнинский, Мамадышский, Нижнекамский, Бугульминский, Новошешминский и  Муслюмовский), которые выпускали 49 видов продукции (молоко, творог, сметана, йогурты, кисломолочные продукты) под брендом «Просто молоко». В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% –  в ПФО и около 4% по России.

В  октябре 2016 года Муратов  заявил   о  планах купить эти молочные комбинаты себе в  собственность за  бросовые 1,5  млрд рублей, да  еще и  с  рассрочкой на  три года. Однако руководство Татарстана не  устраивала цена, предложенная Муратовым. В связи с этим «Татагролизинг» и устроил «большую распродажу», в результате которой у молочных комбинатов сменились собственники. Так, Нижнекамский комбинат выкупил   Игорь Никулин – владелец самарской дистрибуторской компании «Далимо». Завод уже начал производство продукции под торговой маркой «Село Домашкино». Казанский комбинат купил  ижевский холдинг «КОМОС», экс-глава ВАМИНа Вагиз Мингазов выкупил   два молочных комбината в Балтасях и Арске, а самому Марату Муратову достались Мамадышский маслодельно-сыродельный комбинат и  Кукморский маслодельно-молочный комбинат.

В последние годы продукция «Просто молоко» занимала 50% доли рынка Татарстана, 5% – в ПФО и около 4% по России Фото: prav.tatarstan.ru

НАСТОЯЩЕЕ «ПРОСТО МОЛОКО» БУДЕТ ПРОИЗВОДИТЬСЯ ТОЛЬКО В НАБЕРЕЖНЫХ ЧЕЛНАХ

По сведениям «БИЗНЕС Online», собственником торговой марки «Просто молоко» является ООО «Симпл Милк», учрежденное  в апреле 2013 года (100% собственник – Марат Муратов). 16 августа новым владельцем компании стала АО «Агросила». Решение купить торговую марку «Просто молоко», а не создавать свою собственную, Светлана Барсукова назвала «сугубо прагматичным». «Во-первых, эта марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция. Во-вторых, кроме того, что приобретается марка, по сути, приобретается доля рынка», — рассказала она «БИЗНЕС Online».

Светлана Барсукова не стала комментировать стоимость сделки, отметив, что она предусматривает приобретение полной линейки суббрендов выпускаемой продукции. На вопрос журналиста «БИЗНЕС Online» о том, какова дальнейшая судьба продукции, которая выпускалась под торговой маркой «Просто молоко» на других татарстанских молкомбинатах, Барсукова ответила, что на текущий момент только «Агросила» может производить продукцию под этой маркой. «Если к нам обратятся по вопросу заключения лицензионных договоров, то мы будем их рассматривать в рабочем порядке», — отметила директор ОА «Агросила».

Она не исключила, что в результате этого доля рынка, занимаемая кисломолочной линейкой, выпускаемой под брендом «Просто молоко»,  временно может просесть. «Но я думаю, что это ненадолго, поскольку у нас в планах провести модернизацию оборудования Набережночелнинского молочного комбината. С учетом существующего оборудования мы планируем до конца 2017 года выйти на полную мощность завода – переработку 230 тонн молока-сырья в сутки ( сейчас завод перерабатывает порядка 130 тонн прим. ред. ). А с учетом модернизации оборудования, я полагаю, что к III кварталу следующего года мы еще более увеличим мощности завода. Конкретные параметры программы модернизации завода пока находятся в проработке», — рассказала она, уточнив, что к декабрю у «Агросилы» уже будет четкое понимание объемов увеличения мощности Набережночелнинского молкомбината.

Говоря о ранее обнародованных планах «Агросилы» по строительству собственного большого молокозавода в Заинском районе, она сообщила, что на текущий момент они отложены в связи с покупкой НЧМК. «Сначала мы хотим отточить свое мастерство на действующих мощностях предприятия, которое приобрели. Надо решать проблемы поступательно», — отметила Барсукова.

С покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Био йогурт»

«БИО ЙОГУРТ» ПРИДЕТСЯ ПЕРЕРИСОВАТЬ

Отметим, что с покупкой всего портфеля брендов «Просто молоко», «Агросила» приняла на себя и проблемы, связанные брендом «Био йогурт». Напомним, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала актом недобросовестной конкуренции действия ООО  УК «Просто молоко» — при оформлении упаковки молочного продукта «Био йогурт» компания использовала фирменный стиль, схожий с  продукцией Danone. В результате УК «Просто молоко» выдано предписание об  устранении нарушения. Материалы дела переданы для возбуждения дела об  административном правонарушении для назначения штрафа за  недобросовестную конкуренцию. За  подобные правонарушения предусмотрен штраф от  300 до  500 тыс. рублей.

«Да, я знаю, что по поводу торговой марки „Био йогурт“ в настоящее время идут судебные слушания по иску „Данон“, но я думаю, что все решится в рамках закона», — кратко прокомментировала эту тему Светлана Барсукова.

«Думаю, „Агросиле“ придется выполнять требования по изменению оформления йогуртов, чтобы отделить их визуально от продукции Danone. Что касается финансовых санкций – то скорее всего, как новый собственник, они избегут их», — прокомментировала «БИЗНЕС Online»  ситуацию с иском Мария Яшенкова , генеральный директор и  владелец консалтинговой компании «Брайт Консалтинг» (специализируется на  повышении эффективности коммерческих служб крупных компаний FMCG-сферы и  ретейла).

Стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн. до 1 млрд. рублей Фото: prav.tatarstan.ru

«ПОКУПКА БРЕНДА В ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ГОРАЗДО ДОРОЖЕ И ВАЖНЕЕ, ЧЕМ СТОИМОСТЬ ПРОИЗВОДСТВА»

Говоря о покупке бренда «Просто молоко», эксперт отметила, что основная характеристика бренда — узнаваемость для потребителя. «Несомненно, этим свойством бренд „Просто молоко“ в Татарстане обладает. Если рассчитывать на массивные продажи именно в этом регионе, покупка бренда — правильное действие, поскольку позволяет как минимум сэкономить время выхода на рынок. А, возможно, и серьезные деньги», — сказала Яшенкова. По ее мнению, раскрутка нового бренда могла занять больше года и потребовала бы 150-200 млн. рублей инвестиции. «Надо при этом понимать, что невозможно заранее   предсказать, каков будет отзыв потребителей на новый бренд в ситуации, когда на привычную полку по брендам будут довольно существенно пересматривать: „Далимо“ уже заявило о новом бренде , и „Комос“ будет как минимум расширять представленность не очень популярного сейчас в Татарстане „Зеленого села“, а, возможно, запустит локальный бренд», — предположила Яшенкова.

По мнению эксперта, исходя из размера продаж, стоимость бренда «Просто молоко» могла составить от 500 млн. до 1 млрд. рублей — вопрос договорной. «В России бренд при покупке предприятия в пищевой промышленности, вообще говоря, основной актив. Его покупка гораздо дороже и важнее, чем стоимость производства. Например, такой известный федеральный бренд, как „Слобода“ может стоить 20 миллиардов  рублей, а завод по изготовлению продукции можно вообще не покупать — иногда проще и дешевле построить аналогичный новый, например, за 1 миллиард максимум. В данном случае бренд локальный и, конечно, не может быть оценен так дорого», — пояснила Мария Яшенкова. Впрочем, сумма сделки могла быть и намного дешевле с учетом обстоятельств и ограниченного круга возможных покупателей. Но при всех случаях остается только восхититься, с каким изяществом Марат Муратов капитализировал для себя период зиц-председательства в молочной империи.

Александр Андреев Персоны: Муратов Марат Яшарович , Фардиев Ильшат Шаехович Предприятия: Управляющая компания "Просто молоко" , Агросила Групп

Последние новости Татарстана по теме:
«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке»

У бренда «Просто молоко» теперь новые владельцы - Казань
Татарстанский агрохолдинг «Агросила», который в июне купил молкомбинат в Набережных Челнах, принадлежавший до этого УК «Просто молоко», приобрел и бренд «Просто молоко», сообщает РБК .
14:09 23.08.2017 Вечерняя Казань
«Агросила» купила бренд «Просто молоко» - Казань
  Холдинг «Агросила» оформил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко», сообщает пресс-служба холдинга.
13:35 23.08.2017 Республика Татарстан
Холдинг «Агросила» приобрел бренд «Просто молоко» - Казань
Холдинг «Агросила», контролируемый семьей гендиректора АО «Сетевая компания» Ильшата Фардиева, прибрел торговую марку «Просто молоко», которая ранее принадлежала ООО «Управляющая компании "Просто молоко"» Марата Муратова.
11:33 23.08.2017 Коммерсантъ
Агросила приобрела бренд «Просто молоко» - Челнинские Известия
Агросила приобрела бренд «Просто молоко» - Набережные Челны
Фото с сайта s0.rbk.ru. Холдинг АГРОСИЛА завершил сделку по приобретению торговой марки «Просто молоко».
10:42 23.08.2017 Челнинские Известия
Холдинг «Агросила» приобрел бренд «Просто молоко» - Казань
Представители Агросилы сообщают, что холдинг планирует занять ведущие позиции в Татарстане.
10:34 23.08.2017 ИА Татар-информ
"Агросила" выкупила бренд "Просто молоко" - Казань
Холдинг "Агросила" оформил сделку по приобретению торговой марки "Просто молоко", сообщает пресс-служба холдинга.
10:15 23.08.2017 TatCenter.ru
«Агросила» завершила сделку по покупке «Просто молоко» - Казань
Холдинг «Агросила» завершил сделку по покупке бренда «Просто молоко». «Торговая марка «Просто молоко» по праву является одной из любимых в Татарстане.
10:15 23.08.2017 E-kazan.Ru
Светлана Барсукова: «та марка пользуется популярностью у жителей Республики Татарстан, Поволжского федерального округа и других регионов, куда поставляется продукция» - Бизнес Online
«Бренд, вообще говоря, основной актив»: как Марат Муратов наварился на «Просто молоке» - Казань
Купив у «Татагролизинга» Челнинский молкомбинат, Ильшату Фардиеву пришлось доплатить его бывшему арендатору — за торговую марку Холдинг «Агросила», подконтрольный Ильшату Фардиеву,
08:16 23.08.2017 Бизнес Online
... - Бизнес OnlineПосле того как всплыли письма в Кремль, Марат Муратов пошел на мировую по первым из сотни исков бывших рабочих казанского молкомбината Как узнал «БИЗНЕС Online»,
07.09.2017 Бизнес Online
mol - Республика Татарстан    Казанский молочный комбинат – бывший актив обанкротившегося молочного гиганта «Вамин Татарстан» – наконец обрел нового хозяина.
29.08.2017 Республика Татарстан
  В сентябре Казанский молочный комбинат планирует производить продукцию под новым брендом «Казанский молочный комбинат – Молочная речка».
25.08.2017 Республика Татарстан
В сентябре планируемый объем переработки молока составит 150 т в сутки. (Казань, 24 августа, «Татар-информ»).
24.08.2017 ИА Татар-информ
Такие показатели станут возможны после глубокой модернизации предприятия.
24.08.2017 ИА Татар-информ
Сегодня Нижнекамский молочный комбинат вновь запускает производственные линии после смены собственника.
21.08.2017 ГТРК Татарстан
Сегодня, после остановки 30 июня, Нижнекамский молочный комбинат возобновил свою работу, сообщает пресс-служба предприятия.
17.08.2017 Бизнес Online
По данным иранского агентства ISNA, обвинения связаны с популярностью Telegram среди террористов, наркодилеров и работорговцев.
26.09.2017 ИА Татар-информ
Основатель Telegram отметил, что ежедневно сотрудники сервиса блокируют в Иране более 1 тыс.
26.09.2017 ИА Татар-информ
В Елабужском районе в лесу заблудились две женщины и 4-летний ребенок - ИА Татар-информК поисково-спасательным работам привлекались 17 человек. (Казань, 26 сентября, «Татар-информ»).
26.09.2017 ИА Татар-информ
В соцсетях выкладывают фотографии и видео «неопознанного объекта», появившегося в небе над Казанью.
26.09.2017 Бизнес Online
, 92.9 КБ - КНИТУАО «Казанский научно-исследовательский институт авиационных технологий» информирует Вас о проведении в период с 6 по 8 декабря 2017 года Международной научно-технической конференции «Инновационные машиностроительные технологии,
26.09.2017 КНИТУ
В соцсетях появились фотографии необычного явления в небе над Казанью - ИА Татар-информПредположительно, на снимках зафиксирован пролет межконтинентальной баллистической ракеты «Тополь».
26.09.2017 ИА Татар-информ
В Иране возбуждено уголовное дело против Павла Дурова - Вести.RuИранские власти завели уголовное дело в отношении основателя Telegram Павла Дурова.
26.09.2017 Вести.Ru
Пенсионер из Челнов за рулем легковушки залетел под «КАМАЗ» и погиб - Челнинские Известия
Пенсионер из Челнов за рулем легковушки залетел под «КАМАЗ» и погиб
Фото с сайта smolensk.glavny.tv. На 14 километре автодороги Набережные Челны – Сарманово вчера, в 16.40, произошло ДТП с летальным исходом.
Челнинские Известия
Владельца челнинских турагентств приговорили к четырем годам колонии - Челнинские Известия
Владельца челнинских турагентств приговорили к четырем годам колонии
Фото с сайта maksishow.ru. Верховный суд Татарстана утвердил приговор осужденному за мошенничество бизнесмену, владельцу челнинских туристических агентств Sunmar и Лето Сергею Беленкову.
Челнинские Известия
В Татарстане обвинение выступило в деле группировки «Аракчинские»
В Верховном суде Республики Татарстан продолжается рассмотрение уголовного дела в отношении 47-летнего Ильгама Сафиуллина, 37-летнего Андрея Аршинова, 35-летнего Романа Сибгатуллина.
Известия Татарстана
Мнения историков: Сценарий «Матильды» — вымысел самого дурного вкуса - Свято-Вознесенское Архиерейское подворьеСценарий фильма «Матильда», переданный несколько месяцев назад для рецензии двум известным российским историкам — президенту исторического факультета МГУ им.
26.09.2017 Свято-Вознесенское Архиерейское подворье
60 любителей поэзии со всего Татарстана собрались в Елабуге на конкурс чтецов - ИА Татар-информЕжегодный конкурс был приурочен ко дню рождения поэта Марины Цветаевой. (Елабуга, 26 сентября, «Татар-информ», Гульнара Салихова).
26.09.2017 ИА Татар-информ
На содержание кремля в Казани выделят 238 млн рублей - TatCenter.ruКазанский кремль оказался самым дорогостоящим по содержанию туробъектом Татарстана.
26.09.2017 TatCenter.ru
Никас Сафронов: Портрет - вещь интимная - Казанские ведомости
Никас Сафронов: Портрет - вещь интимная
Выставка работ известного российского художника Никаса Сафронова открылась в Национальной художественной галерее «Хазинэ», что в Казанском кремле.
Казанские ведомости
view_3034707_2450778 - Республика Татарстан
Достойны имени великого земляка
    Уникальное трехтомное собрание сочинений Гавриила Державина вручили Президенту Рустаму Минниханову на завершившихся в субботу в столице Татарстана Державинских чтениях.
Республика Татарстан
Виолончелист-виртуоз Георгий Гусев из США выступит в Челнах - Челнинские Известия
Виолончелист-виртуоз Георгий Гусев из США выступит в Челнах
Первые шаги в мир музыки Георгий Гусев сделал в Челнах С 26 по 29 сентября в Набережных Челнах пройдут гастроли виолончелиста-виртуоза Георгия Гусева.
Челнинские Известия
Челнинец взял вес в 269 кг (127 кг в рывке и 143 кг в толчке). (Набережные Челны, 26 сентября, «Татар-информ», Евгений Сироткин).
26.09.2017 ИА Татар-информ
Матч 1/8 финала Кубка России между «Рубином» и «Крыльями Советов» состоится 25 октября в Казани, сообщает официальный Твиттер казанского клуба.
26.09.2017 Бизнес Online
Накануне заключительного гостевого матча с питерским «Динамо» стало известно о форс-мажорных обстоятельствах в стане «Нефтяника» - сразу несколько игроков испытывали проблемы с самочувствием.
26.09.2017 ХК Нефтяник
Капоэйру в Челнах преподает мексиканец - Челнинские Известия
Капоэйру в Челнах преподает мексиканец
Есть в Челнах человек, которого называют Mexicano, то есть мексиканец. Он смуглый, говорит с легким акцентом и носит бороду-эспаньолку.
Челнинские Известия
Второй день рождения «Юности» - Бугульминская газета
Второй день рождения «Юности»
После реконструкции вновь распахнул двери спорткомплекс «Юность». Радушно встретил гостей новый зал единоборств в ДЮСШ «Факел», в котором будут заниматься воспитанники с ограниченными возможностями здоровья.
Бугульминская газета
«Динамо-Казань» - в финале чемпионата страны
Завершился регулярный чемпионат России по хоккею на траве среди мужчин. Летний хоккей вновь стал летним не по названию, а по сути: чемпионат с системы «осень - весна» вернулся к системе «весна - осень».
Казанские ведомости
Исполком Зеленодольска: Заменить задержанного главу департамента ЖКХ Олега Анисимова некем - ИА Татар-информСегодня суд Зеленодольска изберет меру пресечения для задержанного Олега Анисимова.
26.09.2017 ИА Татар-информ
И.Метшин: «Все вместе дотолкали – 136 квартир введены в эксплуатацию» - Администрация г. КазаньС долгожданным новосельем поздравил Мэр Казани Ильсур Метшин дольщиков четвертой блок-секции на 136 квартир по ул.Б.Урманче в ЖК «Солнечный город».
26.09.2017 Администрация г. Казань
«Ак Барс Инфо» приводит интересные моменты, связанные с предстоящим матчем.
26.09.2017 ХК Ак Барс
Рустам Минниханов вручил орден «Дуслык» композитору Игорю Крутому - Полномочное представительство Республики Татарстан в РФПрезидент Республики Татарстан Рустам Минниханов вручил государственную награду - Орден «Дуслык» российскому композитору, народному артисту России Игорю Яковлевичу Крутому.
26.09.2017 Полномочное представительство Республики Татарстан в РФ
Чартеров проблемной компании ВИМ-Авиа из Челнов в сентябре не было - Челнинские ИзвестияФото с сайта samolety.org. За рубежом, в основном в Турции, находятся почти 39 тысяч россиян, прилетевших туда на рейсах авиакомпании «ВИМ-Авиа».
26.09.2017 Челнинские Известия