Идите вы… к своим читателям

Фото: rt-online.ru

Медиапотребители меняются, поэтому традиционным СМИ нужно использовать новые технологии, чтобы сохранить своего читателя, зрителя, слушателя

 

  Урвать у нынешнего лета погожий денек – большая удача. И такую удачу поймали члены президиума Союза журналистов Татарстана, которые свое расширенное выездное заседание провели в Альметьевске. Столица нефтяников блистала в лучах солнца, демонстрируя гостям любовь горожан, которую они вложили в каждое деревце, в каждую улицу, здание. Поразила и ответная любовь Альметьевска к своим обитателям – каждый уголок с комфортом принимал тех, для кого он был создан, – малышей на игровых площадках, любителей скалодромов и водных видов спорта, пеших и велосипедных прогулок…

 

 Римма РАТНИКОВА:

– Республиканский фестиваль детской, юношеской и молодежной прессы «Алтын калэм» – «Золотое перо» – социальный лифт для талантливых ребят, умеющих писать. Этот конкурс совместно с КФУ Союз журналистов республики инициировал более двадцати лет назад. С помощью него мы открываем дорогу в жизнь молодежи. Это хорошая возможность найти себя в профессии.
Что касается конкурса взрослой журналистики «Бэллур калэм» – «Хрустальное перо», то меня, как члена жюри, при ознакомлении с поступившими работами иногда охватывает ужас – журналистика умирает! Но когда перелопачиваешь конкурсные материалы, когда собираются все члены жюри и начинается обсуждение, только тогда понимаешь, как трудно из лучших выбрать самого достойного, видишь жесткую конкуренцию среди сильных журналистов и сожалеешь лишь о том, что с каждым годом количество номинаций в этом конкурсе сокращается. Но главное, убеждаешься – наша журналистика жива!

Само заседание президиума СЖ РТ проходило в здании АГНИ – Альметьевского государственного нефтяного института, аудиторию которого при поддержке компании «Татнефть» любезно предоставила администрация вуза.

Зал полон – на выездное заседание были приглашены руководители филиалов АО «Татмедиа» Закамской зоны вместе с коллективами редакций. Предстояло обсудить, пожалуй, самый злободневный для журналистов республики вопрос: как традиционным СМИ выжить в современном мире?

Забегая вперед, отметим, что предложенная председателем Союза журналистов РТ, заместителем Председателя Госсовета Татарстана Риммой Ратниковой тема для обсуждения «Новые формы работы СМИ с аудиторией» вызвала не просто интерес участников заседания – состоялся весьма полезный диалог. И даже оговорка Риммы Ратниковой о том, что, по мнению экспертов, аудиторию нынче следует называть не иначе как пользователи, не сбила коллег по цеху с толку – только «читатели, зрители, слушатели», и только «аудитория». С уважением к тем, для кого все мы работаем.

А работать, как выяснилось, не большинству, а абсолютно всем коллективам редакций приходится, преодолевая неимоверные трудности. О чем в своем выступлении поведала главный редактор газеты «Казанские ведомости», заместитель председателя СЖ РТ Венера Якупова. Ее «способ выживания» таков: «Традиционные СМИ могут сохранить свою нишу, если мобилизуются технологически и организационно, если предложат своей аудитории, в том числе и молодежной, контент, который ею востребован. Привлечь внимание к печатным газетам и журналам сегодня мешает не столько недостаток ресурсов (кадров, финансов, оборудования), сколько отсутствие новых идей, новых подходов, инерция команды, руководителей СМИ, которые продолжают работать в старых форматах, не учитывая вызовов времени».

Вполне очевидно, что озвученный ею на заседании президиума опыт «возрастной» газеты по омолаживанию и редакционного коллектива, и читательской аудитории найдет практическое применение, и апробированный в редакции формат в виде «Школы стажеров» вскоре появится во многих редакциях – было бы желание.

Тему омолаживания кадров поддержала Римма Ратникова и призвала главных редакторов активнее привлекать молодых журналистов к участию в республиканском фестивале «Алтын калэм» – «Золотое перо».

Дойти, доехать до своего читателя порекомендовал участникам заседания и главный редактор газеты «Ватаным Татарстан» Минназыйм Сепперов: «Готовясь к столетию нашей газеты, мы начали акцию «Дойти до каждого района». Что равнозначно дойти до каждого читателя. Нам акция понравилась, главное – понравилась она и нашим читателям. Решили продолжить. Не зря же говорят: все новое – это хорошо забытое старое. Раньше, до всеобщей телефонизации и компьютеризации, мы жили в таких поездках, выезжали в районы, встречались с собкорами, с населением, а сейчас чаще просто созваниваемся. А личного контакта нет…»

…Входя в аудиторию АГНИ, журналисты почтительно здоровались со Светланой Шайхитдиновой. В свое время именно она на своих лекциях шаг за шагом погружала их в мир профессиональной журналистики. В этот раз профессор КФУ, член президиума СЖ РТ выступала перед участниками выездного заседания в качестве представителя Общественной коллегии по жалобам на прессу.

Да, конфликты неизбежны, но Светлана Шайхитдинова призвала журналистов решать их в досудебном порядке: «Репутация очень важна, чтобы уверенно чувствовать себя на медийном рынке, будь то автор или целый коллектив редакции. Исходя из своего многолетнего опыта сотрудничества со СМИ, хочу сказать, что и у нас в стране появилась такая тенденция в решении информационных споров». Профессору, специалисту в сфере журналистики довелось разбираться во многих конфликтах в медийной сфере в разных регионах нашей страны. Но Светлана Шайхитдинова полагает, что «у нас в республике дело до такого не дойдет благодаря тому, что медийное сообщество ориентируется на «хорошую атмосферу в доме», – высказала авторитетное мнение Светлана Шайхитдинова.

Моральным подспорьем для всех членов медийного сообщества, собравшегося в Альметьевске, стала информация, озвученная юристом Этери Ильиной. Она разъяснила журналистам и главным редакторам некоторые нюансы трудовых отношений в коллективах редакций. «Старайтесь решать конфликты внутри коллектива в досудебном порядке, – дала она рекомендацию. – Главный совет – внимательно читайте свои трудовые договоры, соответствуют ли ваши функции той должности, которая указана в договоре и трудовой книжке. Знайте свои права, соблюдайте внутренние локальные инструкции и нормативные акты. И призываю: прежде чем обратиться в суд, проконсультируйтесь с юристом». Все контакты с Этери Ильиной желающие могут найти на официальном сайте СЖ РТ.

Что касается самого сайта, то о нем подробно рассказала его главный редактор, член президиума СЖ РТ Нина Киркина. Во-первых, она напомнила об отдельном разделе, который посвящен Общественной коллегии по жалобам на СМИ. «Также на сайте в оперативном режиме отражается все, что происходит в медиасфере нашей республики. Будем благодарны, если от вас поступят предложения, как сделать этот сайт более интересным», – обратилась к коллегам Нина Киркина и посетовала на отсутствие обратной связи с профессиональным сообществом.

 

 Светлана ШАЙХИТДИНОВА:

– Сейчас мы наблюдаем жесткую дефрагментацию аудитории – есть люди, которые «ходят» в одни СМИ и не пользуются другими. Кто-то смотрит только телевизор и не пользуется Интернетом. Как правило, молодое поколение живет в Интернете. Получается, что у каждого из них свой срез информации. Такие «сегменты» аудитории один мой студент назвал «информационными пузырями» – люди сидят в своих «пузырях» и потребляют только тот объем и качество информации, которое туда поставляют заинтересованные создатели, и совершенно могут не знать, чем живет обитатель соседнего «пузыря». При этом общая атмосфера продолжает существовать – атмосфера, направленная на общественную мораль, на мировые ценности в нашем доме. И я уверенно могу сказать, что татарстанские СМИ выполняют эту миссию.

А еще Нина Киркина обратила внимание присутствующих на размещенную на сайте и постоянно обновляемую информацию обо всех республиканских и российских творческих конкурсах для журналистов. И, как член жюри многих из них, дала потенциальным конкурсантам дельный совет: «Чтобы заслужить награду, нужно потрудиться! В том числе и над презентацией вашей конкурсной работы. Не надо подходить к оформлению заявки на участие в конкурсе формально».

Об опыте выживания в жестком противостоянии с виртуальными поставщиками разного рода информации рассказала главный редактор филиала АО «Татмедиа» «Информпечать «Нократ» («Вятка»)» Светлана Ханова из Мамадыша. Конек возглавляемого ею коллектива – умение работать с аудиторией за счет мультимедийности: Светлана руководит не только газетой – это еще и радио, и телевидение, и интернет-версия печатного издания.

Она призналась: «На фоне падающих тиражей, ухода читателя в интернет-среду, уменьшения рекламных доходов, в том числе от подписки, в свое время создалось впечатление, что жить газетам осталось недолго. Но потом я поняла, что надо как можно быстрее осмыслить ситуацию и пересмотреть свое отношение к ней. Потребность редакции в деньгах – это не всегда плохо, это импульс к действию. Нужно было изыскать возможности, чтобы работать качественнее и интереснее. Банальные стандартные рекламные объявления «продам козу, куплю корову» стали неактуальными даже в провинции. Мы решили зарабатывать иначе».

И Светлана стала раскрывать секреты выживания – в аудитории включились видео­камеры, диктофоны, планшеты…

А начали мамадышцы с того, что заявились на участие в двух грантовых программах Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям на общую сумму в один млн рублей. При этом сознавали – удастся получить эти средства или нет, для привлечения читателей необходим обновленный контент. «Были созданы две тематические полосы – «Любви все нации покорны» и «Моя судьба – земля родная». Темы не новые, но фишка состояла в том, что мы стали искать необычных героев. И у нас получилось!» – поделилась опытом «наша звездочка», как ее уважительно назвали члены президиума СЖ РТ.

Кстати, Светлана поделилась многими секретами, но далеко не всеми. И это понятно – главное, она дала импульс другим редакторам осмыслить поговорку «Хочешь жить – умей вертеться». В том смысле, что твори, выдумывай, пробуй – и все получится!

Подводя итог разговору, Римма Ратникова отметила: «Очень рада, что меняется базовый принцип существования нашей отрасли – и вы в своих выступлениях это отразили. Тот, кто умеет быстро трансформироваться под современную аудиторию, не меняя своего лица и своей сути, тот выживает». Да, сегодня цифровизация буквально вторглась в медиаотрасль, и это, убеждена глава СЖ РТ, надо принимать как неизбежность, и не просто приспосабливаться под ситуацию, а вооружаться этим – жить в со­юзе с новыми технологиями. И действовать! А самый лучший опыт изучать и распространять.

 

 Венера ЯКУПОВА:

– Как нам обрести «второе дыхание»? Меняться! Менять стиль, контент, концепцию, дизайн издания. Искать новые кадры, которые помогут стать совершенно новыми, но сохранять при этом рейтинг издания и его аудиторию. Сегодня тенденция такова, что не читатель идет к нам, а мы к читателю. Для этого, помимо «Школы стажера», у нас есть еще одна форма работы – тематические конкурсы, в которых участвуют дети разных возрастов, начиная с 5-6 лет. И нам нужно идти к своим читателям, пока они маленькие, пока они стоят перед выбором – откуда потреблять информацию. Если мы не будем прививать любовь к чтению газет с малых лет, вряд ли найдем подписчиков среди молодого поколения.

Обсудив с участниками заседания вопросы подготовки к очередному съезду СЖ РТ и 100-летию союза, активизации работы первичных организаций на местах, Римма Ратникова вручила активистам дипломы СЖ РТ, почетные грамоты победителям конкурса им. Винокурова (премия учреждена в память о бывшем редакторе газеты «Нефтяник» НГДУ «Альметьевнефть» Иване Григорьевиче Винокурове, внесшем большой вклад в развитие корпоративной журналистики компании «Татнефть» и Альметьевского района) и членские билеты новым членам Союза журналистов РТ.

А после завершения пленарной части заседания объектом внимания молодых и опытных теле- и фотожурналистов стали настоящие профи – мастер-классы в Альметьевске провели самая известная в республике телеведущая, заслуженная артистка России и народная артистка Татарстана, член президиума СЖ РТ Лия Загидуллина и заслуженный деятель искусств Татарстана, член Союза фотохудожников России и Московского союза художников-графиков Фарит Губаев. Надо было видеть восхищенные взгляды слушателей – перед ними легенды, так что успевай ловить каждое их слово, каждый жест!

Поклонники Фарита Губаева долго не выпускали своего кумира из аудитории – вопросам не было конца. Лие Михайловне удалось выйти чуть раньше, но только в сопровождении дотошных молодых тележурналистов – до самых дверей микроавтобуса они выпытывали у нее тонкости и секреты профессии. Да как же расскажешь за полтора часа все то, чему жизнь учила десятилетиями? Вот так, на обратном пути из гостеприимного Альметьевска и родилась идея создать при СЖ РТ Школу тележурналистики. Так что, господа, будем учить и учиться!

…Газетно-журнальный магазин в Казани в подземке рядом со станцией метро «Площадь Тукая» открывается в 7.00. Сплошной человеческий поток течет к своим поездам. Изредка из него выныривают молодые и солидные люди, пристраиваются к очереди в киоск в ожидании своей порции отпечатанной на газетной бумаге информации, порции тактильного блаженства от соприкосновения с чем-то живым, материальным. Молодежь в наушниках чаще пробегает мимо.

Жизнь парней и девушек в гаджетном пространстве сравнима с их питанием – чипсы и бургеры, снеки и пицца, хот-доги и шаурма на ходу… Мы, приверженцы традиционного питания, все это пробовали – просто чтобы знать, что это такое. Но любимая лапша или борщ, треугольники или пирожки с яблоками, гуляш или азу, овощной салат для нас вне всякой конкуренции. Мы тоже вхожи в Интернет – без этого сейчас не проживешь, но газета на бумаге для нас – это тоже традиция, часть нашей культуры. Газета живет родным языком и одновременно помогает сберечь его, подпитывается национальными скрепами и в то же время формирует их. Газета – как школа на селе: исчезнет – и нет села. Так что наша миссия еще очень далека до завершения!

 

 
По теме
 
Культура Здоровье и среда Модель с синдромом Дауна впервые выиграла Международный конкурс красоты Британка Кейт Грант обошла 39 претенденток на главную корону и стала королевой красоты по версии Ultimate Beauty o
20.08.2018
Возможность погрузиться с аквалангом и посетить штаб-квартиру РГО. В Татарстане проходит конкурс «Экология родного края» - Министерство экологии Региональное отделение Русского географического общества в республике Татарстан совместно с Министерством экологии и природных ресурсов Республики Татарстан проводят республиканский конкурс "Экология родного края".
20.08.2018
 
В Татарстане стартовал прием заявок на участие в VI Ежегодном открытом республиканском телевизионном фестивале творчества работающей молодежи «Наше время – Безнен заман».
20.08.2018
Общество Наука и образование В Татарстане намерены изучить программы СССР по сохранению национальных языков Юристам Госсовета РТ дано поручение найти советские программы, отметила Римма Ратникова.
17.08.2018
 
nagrada - Республика Татарстан     С победителями и призерами финала VI национального чемпионата «Молодые профессионалы» (WorldSkills Russia) – 2018 встретился cегодня Президент Рустам Минниханов.
17.08.2018
 
Подведены итоги регионального этапа конкурса «МедиаТЭК» - Министерство промышленности В середине августа рабочей комиссией были подведены итоги регионального этапа IV Всероссийского конкурса средств массовой информации, пресс-служб компаний топливно-энергетического комплекса и региональных администраций.
17.08.2018
Происшествия На полицейских в Чечне напали подростки Специальные программы запрещенных организаций внушают подросткам идеи экстремизма и терроризма.
20.08.2018 ИА Татар-информ
Прокуратура города Казани провела проверку соблюдения органами местного самоуправления требований законодательства в части содержания и эксплуатации сетей ливневой канализации.
20.08.2018 Прокуратура РТ
В Казани водитель «Гранты» на большой скорости протаранил пассажирский автобус - ИА Татар-информ Происшествия В Казани водитель «Гранты» на большой скорости протаранил пассажирский автобус Фото: соцсети 36-летнего мужчину доставили в больницу с множественными переломами позвоночника.
20.08.2018 ИА Татар-информ
С места преступления изъято 7 кухонных ножей Жизни лишился 48-летний челнинец, придя в гости к приятелю.
20.08.2018 Челнинские Известия
Стало понятно, почему тот не отвечал на телефонные звонки Житель Набережных Челнов, встревоженный тем, что старший брат не отвечает на телефонные звонки, пришел вчера, в 1.30,
20.08.2018 Челнинские Известия
Ирина Аксенова: «Здесь в 1937 году появился пятилетний мальчик Вася» - Портал Вверх Фото: соцсети Ирина Аксенова о том, как более 80 лет назад в коммунальной квартире на улице Карла Маркса появился мальчик Вася и какой была его жизнь в этом доме; увидели главные экспонаты, душу и сердце музея, а также узнали,
20.08.2018 Портал Вверх
gali - Республика Татарстан     В выставочном зале «Манеж» Казанского Кремля состоялось открытие персональной экспозиции работ казанского фотохудожника Рамиля Гали (на снимке) под названием «Железные люди».
20.08.2018 Республика Татарстан
    Возможностью услышать авторские песни в исполнении известных российских бардов воспользовались в минувшие выходные дни многочисленные гости фестиваля «Литературный Чистополь».
20.08.2018 Республика Татарстан
В октябре 2018 года в здании бывшего казанского Центрального ЗАГСа на улице Мусы Джалиля состоится мировая премьера иммерсивного спектакля-путешествия по мотивам романа Льва Толстого «Анна Каренина».
20.08.2018 Известия Татарстана
_BoC1Jb9174 - Республика Татарстан     В рамках проекта «Легенды спорта – детям» в 78 регионах России прошла акция Общероссийского народного фронта (ОНФ) «ГТО со звездой».
20.08.2018 Республика Татарстан
Спорт Российский гребец Штокалов получит бронзовую медаль Олимпийских игр 2016 года Международная федерация гребли на каноэ (ICF) перераспределила призовые места спустя два года после олимпиады из-за допингового скандала.
21.08.2018 ИА Татар-информ
    «Динамо-ГипроНИИавиапром» в общем туре чемпионата суперлиги в Санкт-Петербурге выиграло в четырех матчах и в одной встрече уступило по буллитам.
20.08.2018 Республика Татарстан
Более 3 тыс. казанских школьников получат поддержку в рамках акции «Помоги собраться в школу» - ИА Татар-информ Общество Более 3 тыс. казанских школьников получат поддержку в рамках акции «Помоги собраться в школу» Фото: архив/Салават Камалетдинов В числе получателей помощи — 1,5 тыс.
20.08.2018 ИА Татар-информ