В.Хафизова, зам.директора ХК «Ак Барс»: «Мы не ждем, что болельщики «Барса» завтра же прибегут на матчи команды «Ак Барс»

Сегодня  14:59

Молодым хоккеистам – молодых болельщиков! Хоккейный клуб «Ак Барс» и Лига студентов республики Татарстан запустили уникальный проект «Большая игра»: ни больше, ни меньше, а первое в России спортивно-маркетиноговое реалити-шоу. Если говорить очень кратко, то призвано оно заполнить болельщиками из числа школьников и студентов трибуны на матчах молодежных команд «Барс» и «Ирбис». Более подробно о проекте «Большая игра» рассказали заместитель директора ХК «Ак Барс» Валентина Хафизова , представители клуба и сами участники проекта.

«Мы сейчас видим пустые трибуны даже на рейтинговых матчах»



- Валентина Ивановна, с какой целью хоккейный клуб «Ак Барс» запускает реалити-шоу «Большая игра»?

Валентина Хафизова:
Цель одна – привлечь как можно большую аудиторию на хоккейные мероприятия и добиться ее роста. Ничего нового нет, даже в песне поется, что спорт – это мир. Спорт должен быть идеей, объединяющей людей. Я считаю, что такой проект интересен и зрителям, и игрокам, и спонсорам.

Хоккей – один из лидирующих видов спорта в нашей республике, клуб «Ак Барс» - визитная карточка Казани и Татарстана. Мы всегда были в авангарде спортивных событий нашей страны. К сожалению, мы сейчас видим пустые трибуны даже на рейтинговых матчах. Некий всплеск зрительского интереса вызвало присутствие в команде легионеров, которые были дополнительно зачислены в хоккейные клубы. Для дополнительного его повышения проводятся различные мероприятия, которые дают результат (надеюсь болельщики тоже его уже заметили!). Единственно, осталась не охваченной наша молодежная лига, в которой играют команды «Барс» и «Ирбис».

Те, кто посещает эти матчи, могли заметить, что это очень яркий и агрессивный хоккей, поскольку играют молодые ребята, у них много энергии, они демонстрируют желание достичь большего. К сожалению, нет аудитории, которая по достоинству оценила бы качество этой игры. Хотя во всем мире, если взять ту же НХЛ, матчи молодежных команд посещаются достаточно хорошо. Наиболее эффективным мы видим создание группы единомышленников. Молодежи всегда интересно видеть достижения своих ровесников.

Мы хотим создать как можно большее количество программ и проектов, направленных на привлечение молодых людей. Сейчас у нас появилась серьезная поддержка в лице «Лиги студентов Татарстан», с которой мы начали работать в прошлом году, когда у нас возникли проблемы с посещаемостью. То, что ребята готовы поддержать клуб, взять на себя часть работы, это уже многого стоит. Я думаю, что не далек тот день, когда к ребятам за помощью будут обращаться не представители клуба, а такие же студенты, которым будет интересен хоккей.

Чем для интересен проект «Большая игра» для самих участников? Каждый из них потенциальный будущий менеджер, к моменту окончания учебы в вузе у него уже будет портфолио, которое позволит позиционировать себя на рынке труда. Мы хотим, что каждый, кто хочет проявить себя, сделал это.

Молодежный хоккей в Татарстане вырос, ребята стараются, а болельщиков не прибавляется. Нужно рассказать людям об успехах молодых хоккеистов. Например, когда клуб «Ак Барс» занимался этой работой самостоятельно, сформировался фан-клуб команды «Барс» из числа школьников.

- Проект «Большая игра» не имеет аналогов в России?

- Честно говоря, я не уверена, есть ли аналогичные проекты вообще где-либо в мире. Очень часто нас, спортивных менеджеров России, упрекают в том, что мы мало уделяем внимания международному опыту работу. Но у нас настолько специфическая страна, отношения в любой сфере выстраиваются совершенно иначе, чем на Западе, и приходится выбирать иные пути решения стоящих задач. Нам говорят, пригласите дорогих менеджеров, чтобы наладить дело! Был такой опыт у ЦСК, но, как только специалисты уехали, результаты их деятельности сошли на нет!

Мы понимаем, что должны направлять все наши усилия, чтобы заинтересовать школьников и студентов. Нужно формировать их мировоззрение, прививать им любовь и уважение к положительным процессам в обществе, чтобы у них появлялись кумиры из мира спорта, менялись жизненные ценности, в целом, чтобы они воспитывались в несколько ином менталитете.

«Аудитория, которую мы хотим привлечь, может позволить себе только бесплатное посещение игр МХЛ»



- А есть ли в проекте коммерческая составляющая, в перспективе клуб планирует зарабатывать на матчах молодежных команд?

- Когда инициатива уже не будет исходить от клуба, у людей возникнет необходимость посещать матчи молодежных команд, тогда вопрос о коммерческой составляющей будет актуальным. Сейчас основной задачей является пробудить интерес у целевой аудитории. Скажу вам больше, стоимость билетов ни на один матч молодежной хоккейной лиги даже не приближается к ценам на матчи НХЛ. Мы понимаем, что аудитория, которую мы хотим привлечь, может позволить себе только бесплатное посещение игр МХЛ. Это уже было бы хорошо!



- Какие средства клуб вкладывает в проект «Большая игра»? Что будет, если проект не приведет к ожидаемым результатам по заполнению трибун?

- Конечно, затраты будут. Но уверяю вас, суммы вполне разумные, клуб может это себе позволить. Если вы имеет в виду, будет ли «Ак Барс» выплачивать что-либо Лиге студентов, то мой ответ отрицательный. Повторюсь, что мы пытаемся найти новые способы привлечения людей на хоккейные матчи. Для этого будут использоваться и другие технологии, мы не зацикливаемся на одном единственном реалити-шоу, у нас запланировано на этот сезон несколько проектов, работа с Лигой студентов – это лишь одна составляющая. Мы не боимся отрицательных результатов, поскольку это опыт, которого мы хотим набраться.

«Мы не ждем, что болельщики «Барса» завтра же прибегут на матчи команды «Ак Барс»



- Если проект окажется настолько успешным, что игры команды «Барс» будут более посещаемыми, чем матчи «Ак Барса». Как отнесется клуб к такому результату?

- Конкуренции точно не будет! Я вижу следующий положительный момент: наша психология такова, что все жизненные ценности закладываются в не в 20, 30 лет, а в детстве. Я сама попала в хоккейный клуб в достаточно зрелом возрасте. Но где-то на подсознательном уровне любовь к хоккею была с детства. Мы жили в доме-«сталинке», и весь дом болел просто по сумасшедшему! И у меня осталось ощущение, что хоккей – это праздник. Когда меня позвали работать в хоккейный клуб «Ак Барс», я 4 месяца сопротивлялась, а потом пришла и ни сколечко об этом не жалею. У меня очень интересная работа, я узнала очень много нового.

Вообще, в «Ак Барс» пришли работать люди, которые не боялись новизны. Мы начали работать в хоккейном клубе с 2004 года. Сейчас у нас в штате достаточно много квалифицированных специалистов, со многими из которых считаются и в Лиге, и в других клубах, обращаются к нам за помощью, поддержкой и плане выстраивания экономики, и политики клуба, и отношений с болельщиками и многим другим вопросам. И перед нашими менеджерами стоят определенные задачи, направленные на то, чтобы посещаемость матчей «Ак Барс» не уменьшалась. Более того, мы рассчитываем, что человек, с детства воспитанный с сознанием, что хоккей это хорошо, будет болеть и в более старшем возрасте. Мы хотим восстановить утраченную нить, чтобы в клубе «Ак Барс» было, как в НХЛ, где абонемент на хоккей передается от деда к отцу, от отца к сына, от сына к внуку.

Мы не ждем, что болельщики «Барса» завтра же прибегут на матчи команды «Ак Барс», но дети проникнутся любовью к хоккею. Тем более, что у нас идет пропаганда, что нужно болеть за свою команду, а не против ее соперника. Это положительный момент, который, в том числе, объединяет и семью тоже. Ребенок может приобщить к спорту своих родителей.

«Мы стараемся задействовать звезд «Ак Барса» в различных мероприятиях»



- А будут ли игроки молодежных команд и звезды «Ак Барса» участвовать во встречах с детьми и студентами?

- В течение сезона это будет делать сложновато. Календарь настолько насыщенный, что у ребят нет ни одного свободного дня. Естественно, мы можем рассчитывать для встреч с болельщиками только на тех игроков, которые не задействованы в матчах либо находятся в списке травмированных. Хотя, конечно, по возможности, мы стараемся задействовать звезд «Ак Барса» в различных мероприятиях. Они не отказываются, с удовольствием общаются с детьми.

«Мы, откровенно говоря, с большим трудом боролись с явлением «халявщины»


- В случае успеха реалити-шоу «Большая игра» будет ли его опыт использован для заполнения трибун на мачтах «Ак Барса»?

- Мы не видим в этом необходимости. Нужно дать дорогу молодым и развивать молодежный хоккей. В сфере большого хоккея немножко другие задачи. Там у нас диаметрально противоположная позиция. В течение нескольких сезонов мы, откровенно говоря, с большим трудом боролись с явлением «халявщины», которое нам досталось по наследству. Нас часто критикуют, не зная всех нюансов. А ведь нам достался тяжелый баул различных проблем, в том числе и в виде желающих бесплатно посещать матчи. Такой уж у нас менталитет, народ любит все «на шару». Но нет, это не наше кредо.

"Мы рассчитываем до конца сезона увеличить заполняемость зала до 60%"



Эльвира Еникеева, участница проекта «Большая игра»: "Я буду отвечать за каналы коммуникации, отвечать за оповещение обо всех матчах студенческой и школьной аудитории. Мы хотим сформировать у молодежи культуру боления. По моему опыту посещения спортивных матчей в Казани, очень расстраивает, что наши люди не умеют правильно болеть за любимую команду".

Марат Шабутдинов, участник проекта «Большая игра»: "Я отвечаю за формирование команды, которая на своих плечах вынесет нас к цели, которую ставят перед нами хоккейный клуб «Ак Барс» и «Лига студентов». Во-вторых, я должен донести до каждого участника команды его обязанностях. Очень важно, чтобы каждый игрок занимался своим делом".

Иван Ефремов, отвественный за работу с болельщиками ХК «Ак Барс»: «До создания молодежной хоккейной лиги как такового молодежного хоккея в республике не было. Мы все знаем, что молодежный хоккей, особенно в Северной Америке, в Канаде, особенно чемпионат мира молодежных команд в Нью-Йорке имеет очень высокие рейтинги. Такой интерес зрителей обусловлен тем, что это действительно быстрый, агрессивный хоккей.

Раз у нас не было молодежного хоккея, то не было и болельщиков. Перед нами стоит задача воспитать болельщиков из числа школьников и студентов. Но эта аудитория достаточно инертна, для них организовано очень много различных мероприятий, и внимание постоянно переключается с одного на другое.

Проект «Большая игра» призван сконцентрировать внимание потенциальных болельщиков на играх молодежных команд ХК «Ак Барс». Именно поэтому избран формат реалити-шоу, конечно, камеры на каждом шагу развешиваться не будут, но за каждым шагом можно будет следить через «Твиттер», через официальную группу проекта «Вконтакте», скоро запустится сайт. В режиме реального времени можно будет увидеть, как участники работают над созданием бренда команды «Барс». Будут прямые эфиры на молодежных радиостанциях, встречи со школьниками, открытые тренировки команды «Барс», создание в школах инициативных групп и, в целом, института инициативных групп, проведение флеш-мобов, одним из которых станет «Большая волна»: мы хотим запустить самую длинную волну. Кроме того, ребята начали распространять приглашения на матчи, первый из которых уже прошел 25 октября. Мы рассчитываем до конца сезона увеличить заполняемость зала до 60%».






Ещё новости о событии:

Голкипер «Ак Барса» – о принципиальности игры против бывшего клуба, абсолютном спокойствии и споре с Николаем Жердевым.
08:50 30.10.2012 ХК Ак Барс - Казань
В.Хафизова, зам.директора ХК «Ак Барс»: «Мы не ждем, что болельщики «Барса» завтра же прибегут на матчи команды «Ак Барс» - Kazan24.Ru
Сегодня 14:59 Молодым хоккеистам – молодых болельщиков! Хоккейный клуб «Ак Барс» и Лига студентов республики Татарстан запустили уникальный проект «Большая игра»: ни больше, ни меньше,
16:10 29.10.2012 Kazan24.Ru - Казань
 
По теме
В эти выходные казанская команда сыграет на домашней арене с грозненским «Ахматом» Олег ЛУГОВОЙ Также тренировочный процесс пришлось корректировать и из-за плохой погоды.
Хоккеисты КАИ – чемпионы республиканской студенческой лиги Татарстана - КНИТУ-КАИ Сборная КНИТУ-КАИ стала победителем Студенческой хоккейной лиги региона 25 и 26 марта в финальной серии до двух побед команда КАИ дважды оказалась сильнее главного своего соперника – КХТИ (со счетом 8:2 и 5:3),
КНИТУ-КАИ
«Обратите внимание на ветеранов «Синтеза». Им под 80 лет, но все в строю» - Реальное время «В плане здоровья, водное поло в числе самых безопасных видов спорта» Фото: предоставлено пресс-службой «КОС-Синтеза» «Каждый выпускной год может предоставить в команду качественных игроков» — Анвар,
Реальное время
В Мензелинске лишили прав водителя за повторную поездку пьяным по трассе М-7 - Мензеля Также виновному назначили обязательные работы (Марат Хамидуллин, «Мензеля-информ») В Мензелинском районном суде РТ оглашен приговор в отношении водителя, обвиняемого в управление автомобилем лицом,
Мензеля
«Не спрятался в окопе – пошел в атаку»: о пропавшем без вести на СВО рассказал его брат - ИА Татар-информ Александр Турнин пропал без вести месяц назад под Угледаром. Его мобилизовали одним из первых в Алексеевском районе, и он с честью выполнял долг защитника Родины – в числе первых рвался в бой,
ИА Татар-информ
В Татарстане за последнюю неделю выросла заболеваемость коронавирусом. Об этом на пресс-конференции в «Татар-информе» рассказала заместитель руководителя Управления Роспотребнадзора по РТ Любовь Авдонина.
ИА Татар-информ
Новости - Росздравнадзор Счетчик обращений граждан и организаций Поступило 43506 на рассмотрении 6541 решено 36965 ВРАЧ ВРАЧ Мониторинг безопасности лекарственных препаратов Контроль качества лекарственных средств Мониторинг ассортим
Росздравнадзор
Постичь Тукая в аэропорту, узнать Горького на Щапова - Реальное время Фонд «Живой город» и ТЮЗ надели на зрителей наушники Фото: Реальное время/Динар Фатыхов Два спектакля, ориентированные в первую очередь на слух, выпустили на этой неделе две театральные площадки.
Реальное время
Тетюшанам рассказали, как вести себя в чрезвычайной ситуации - Газета Тетюшские зори Неделю назад в подмосковном «Крокус Сити Холле» произошел теракт. Начальник ОМВД России по Тетюшскому району Алексей Витин рассказал о том, как вести себя при возникновении угрозы террористического акта.
Газета Тетюшские зори